通過(guò)多年的研究調(diào)查，我國(guó)大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)都沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。這是民營(yíng)企業(yè)及其產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因之一，也是制約民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。

民營(yíng)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，首先表現(xiàn)為部分民營(yíng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求較低。品牌是企業(yè)外化的形象，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和文化。很多民營(yíng)企業(yè)是中小型企業(yè)，沒(méi)有長(zhǎng)期目標(biāo)與長(zhǎng)期規(guī)劃，不注重產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量的提高，單方面考慮能賣(mài)多少賣(mài)多少。民營(yíng)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，其次表現(xiàn)為企業(yè)不愿花費(fèi)精力進(jìn)行品牌建設(shè)。不少民營(yíng)企業(yè)認(rèn)為品牌就是牌子，牌子就是廣告砸出來(lái)的，因?yàn)槠髽I(yè)的資金有限，所以要用于生產(chǎn)，不能用于打廣告，也就不需要品牌建設(shè)。這是民營(yíng)企業(yè)對(duì)品牌的錯(cuò)誤理解，廣告僅是品牌建設(shè)的一種渠道，而不是品牌建設(shè)的全部?jī)?nèi)容，民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)從基礎(chǔ)入手，從細(xì)微之處落實(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期巧妙建設(shè)和精心維護(hù)才能成功。民營(yíng)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，還表現(xiàn)為企業(yè)沒(méi)有能力進(jìn)行品牌建設(shè)，部分民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，但因?yàn)槟壳暗馁Y金、設(shè)備、人員等各種狀況無(wú)法進(jìn)行品牌建設(shè)，也不知道具體該如何著手去做，歸根結(jié)底還是品牌意識(shí)不強(qiáng)的原因。

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌本身是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，間接地幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，提高知名度，從而增加利潤(rùn)，這是品牌與企業(yè)發(fā)展之間的相生關(guān)系。如果民族企業(yè)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，就會(huì)想方設(shè)法通過(guò)自身的努力打造企業(yè)形象，建設(shè)企業(yè)品牌，或通過(guò)借助外力的方法達(dá)到目的。目睹上述我國(guó)民營(yíng)企業(yè)之現(xiàn)狀，品牌意識(shí)不強(qiáng)是品牌建設(shè)不起來(lái)的根本原因，也是制約民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的重要原因之一，這是品牌與發(fā)展的相克關(guān)系。因此，隨著民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，必須加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，才能擺脫這一瓶頸的約束。