[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：品牌建設管理

?    戰(zhàn)略定位營銷5步；

?    定位設計4要素；

【案例研討】一部山寨手機的互聯(lián)網(wǎng)突圍！

【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；

?    4P理論與4Ps+互聯(lián)網(wǎng)品牌定位金三角；

?    用戶行為分析：目標客戶群分析；

?    營銷策略的核心依據(jù)是什么？

【案例研討】消費行為碎片化演變數(shù)據(jù)鏈分析；

【情景沙盤】現(xiàn)場體驗分析工具應用，討論，分享，點評；                              

?    定位系統(tǒng)評估工具應用：PEST分析法；

【案例研討】柯達到富士，雅虎到Google；

?    競爭分析SWTO工具應用；

?    壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；

?    定位設計行動計劃：定位系統(tǒng)落地7步法

?    用數(shù)據(jù)化掌控過程和結(jié)果；

【情景工作坊】運營SWTO工具完成定位系統(tǒng)設計與評估；

【情景工作坊】完成一項壁壘設計簡案；

二、    互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：營銷實施管理

1、    品牌全網(wǎng)營銷核心

?    互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；

?    全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關系；

?    【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；

?    品牌營銷 “四流“與”四度“；

?    【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；

2、    品牌營銷用戶體驗設計

?    用戶體驗管理5類核心；

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗6度羅盤；

?    感官體驗：強調(diào)舒適性?！景咐治觥?

?    交互體驗：強調(diào)易用/可用性?！景咐治觥?

?    情感體驗：強調(diào)友好性?！景咐治觥?

?    瀏覽體驗：強調(diào)吸引性?！景咐治觥?

?    信任體驗：強調(diào)可靠性。【案例分析】

【情景工作坊】現(xiàn)場分析互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗設計；

3、    互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷模式

?    營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

?    三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

?    五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷實施方案；

【案例研討】全網(wǎng)營銷模式方案設計；

4、社交媒體營銷模式

?    口碑營銷價值

?    社會化媒體營銷

【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機的品牌轉(zhuǎn)型；

【案例研討】酒店預訂平臺互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

5、自媒體營銷模式

?    微博營銷信息集群

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣建設；

?    微信營銷系統(tǒng)化運營方案

?    移動互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式

?    到底神馬是O2O？

?    偽O2O模式之痛；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌O2O組合；