世界唯一不變的就是變，這是很多老板都明白的道理，而且科技越發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，社會(huì)的變化速度越快。因?yàn)樯鐣?huì)變化了，市場(chǎng)就會(huì)變化；市場(chǎng)變化了，行業(yè)就會(huì)變化；行業(yè)變化了，企業(yè)就會(huì)變化；所以企業(yè)的生存和發(fā)展不是由自己能力所決定，而是由外部環(huán)境所決定。企業(yè)再大也無(wú)法跟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)再大也無(wú)法跟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)再大也無(wú)法跟社會(huì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去我們看到在市場(chǎng)上消失的行業(yè)或企業(yè)不少，未來(lái)會(huì)更多。

今天的中國(guó)，由于科技和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，已經(jīng)從農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代、商業(yè)時(shí)代、發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。因?yàn)椴煌瑫r(shí)代造就不同的企業(yè)、造就不同的富翁。農(nóng)業(yè)時(shí)代的富翁靠土地，工業(yè)時(shí)代的富翁靠工廠，商業(yè)時(shí)代的富翁靠商場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的富翁自然是依靠網(wǎng)絡(luò)了。所以一個(gè)老板，不管你今天多么成功，不管你認(rèn)為自己有多大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，如果你的投資觀念或方向與市場(chǎng)背道而馳，那么再多的錢(qián)也會(huì)讓你血本無(wú)歸。因?yàn)槟愕馁Y金和人才投資在哪里，你的收獲就在哪里，所以精明的企業(yè)家一定要把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

因?yàn)槠髽I(yè)是環(huán)境的產(chǎn)物，所以老板要想企業(yè)長(zhǎng)期在市場(chǎng)中生存和發(fā)展就必須研究社會(huì)發(fā)展規(guī)律，市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，客戶(hù)變化規(guī)律，企業(yè)生存規(guī)律。
大家看看，工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)田荒廢了；商業(yè)時(shí)代的到來(lái)，工廠倒閉了；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，商場(chǎng)關(guān)門(mén)了。不管是糧田荒廢也好，企業(yè)倒閉也好，商場(chǎng)關(guān)門(mén)也好，如果只是一兩個(gè)人或者一兩家企業(yè)，那么也許只是個(gè)人的能力和努力問(wèn)題。如果大面積的企業(yè)或工廠倒閉，那么證明一個(gè)新的時(shí)代到來(lái)了，老的時(shí)代將要過(guò)去了。

今天，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，有很多傳統(tǒng)商業(yè)的老板不相信網(wǎng)絡(luò)的威力，不相信網(wǎng)絡(luò)的魅力。他們?nèi)匀皇且宰蛱斓某晒Ξ?dāng)作今天得意的資本?？墒?，對(duì)于坐井觀天的老板來(lái)說(shuō)，他們不知道今天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊?，F(xiàn)在客戶(hù)的購(gòu)物方式、購(gòu)物習(xí)性已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，未來(lái)這個(gè)變化會(huì)更快、更大。當(dāng)外界的人都開(kāi)始變化時(shí)，你的企業(yè)過(guò)去再成功，也照樣會(huì)被市場(chǎng)或客戶(hù)拋棄。

因?yàn)榻裉斓钠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是財(cái)力的競(jìng)爭(zhēng)，不是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，也不是人員的競(jìng)爭(zhēng)，而是思想觀念的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，軟件企業(yè)打敗硬件企業(yè)的現(xiàn)象比比皆是，80后創(chuàng)業(yè)者打敗60后的創(chuàng)業(yè)者的事情經(jīng)常發(fā)生，小公司打敗大公司的案例不計(jì)其數(shù)。所以對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，你有多少錢(qián)不再是你顯耀的資本；你過(guò)去有多么的成功也不是你顯耀的資本；你有多少工廠、商場(chǎng)也不是值得太驕傲的事情。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，你過(guò)去所認(rèn)為的資本也許會(huì)成為未來(lái)的負(fù)債。過(guò)去很多企業(yè)認(rèn)為商場(chǎng)開(kāi)得越多，企業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富或客戶(hù)就會(huì)越多。然而，未來(lái)社會(huì)，隨著人力成本和房租成本的增加。網(wǎng)上和網(wǎng)下的等價(jià)銷(xiāo)售，那么，商場(chǎng)不僅不會(huì)成為老板的財(cái)富，甚至?xí)蔀槟愕陌?。所以今天的企業(yè)老板，投資一定慎重，千萬(wàn)別盲目擴(kuò)張，我們要隨時(shí)關(guān)注社會(huì)的變化，市場(chǎng)的變化，客戶(hù)的變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

要知道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，硬件越來(lái)越不重要了，軟件越來(lái)越好賺錢(qián)了。觀念競(jìng)爭(zhēng)比金錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)更重要，對(duì)于一個(gè)有眼光的老板來(lái)說(shuō)，你需要多關(guān)注企業(yè)的軟件競(jìng)爭(zhēng)力，少?gòu)?qiáng)調(diào)企業(yè)的硬件競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榻裉斓氖袌?chǎng)不缺少硬件，最需要是軟件。企業(yè)硬件賺錢(qián)的速度永遠(yuǎn)沒(méi)有軟件賺錢(qián)的速度快，數(shù)量多。好企業(yè)完成可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量實(shí)現(xiàn)小產(chǎn)品大市場(chǎng)，小企業(yè)大利潤(rùn)的宏偉夢(mèng)想。所以現(xiàn)代企業(yè)要學(xué)會(huì)在變化中生存，別再迷戀你昨天的成功