引言：大數(shù)據(jù)改變我們的生活，所有人都生活在數(shù)據(jù)中 例1：女兒懷孕 例2：有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng) 例3：大數(shù)據(jù)分析股票 例4：大數(shù)據(jù)相親 第一章：大數(shù)據(jù)的基本理念 一、大數(shù)據(jù)到底是什么? 二、大數(shù)據(jù)時
引入：這是最好的時代 1. TAB的時代 2. 我們面臨的市場現(xiàn)狀 3. 數(shù)字化思維綜述 教學方法： 視頻、講授 第一章：組織架構(gòu)的數(shù)字化 一、從去中心化開始 1. 企業(yè)去中心化的優(yōu)勢和必要 2.
第一章：新時代與數(shù)字化營銷 一、新時代的呼喚 1. 宏觀變遷與動蕩：國際與時代 2. 中觀變局與挑戰(zhàn)：國內(nèi)與行業(yè) 3. 微觀焦灼與思考：生存與發(fā)展 二、新營銷與商業(yè)模式 1. 華為營銷模式研究 2.
第一章 回歸營銷本質(zhì)—營銷不是戰(zhàn)爭 一、認識了解營銷的本質(zhì) 1.營銷的三個層次和境界 2.營銷的三個思維層 3.成功營銷的道法器數(shù)法則 二、從產(chǎn)品導向型銷售模式到客戶導向型的營銷模式 1、以產(chǎn)品為導
第一章：數(shù)字化營銷與運營策略篇 一、企業(yè)常用的新媒體運營平臺 1.微信平臺 2.微博平臺 3.百科平臺 4.論壇與自媒體平臺 二、數(shù)字化的4種營銷思維 1.體驗營銷 (1)用戶VS客戶，有什么區(qū)別?
第一章：趨勢篇：數(shù)字化新媒體發(fā)展趨勢及用戶習慣改變篇 1.PC數(shù)字化和數(shù)字化商業(yè)特稱變化（去中心化、去中介化等） 2.分組討論：你認識的數(shù)字化、社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅人格化營銷 3.長尾理論淡化
第一章 幫助每個中國人重新構(gòu)建運營思維 一、傳統(tǒng)媒體與營銷的關(guān)系 二、數(shù)字化社會化媒體的特點與分類 三、數(shù)字化社會化媒體的特點是什么？ 1、碎片化去中心化 2、感性化 3、場景化 四、數(shù)字化社會化媒
第一章：社群化營銷策略 屠呦呦VS黃曉明 一、為什么要做社群經(jīng)濟？ 1.社會專業(yè)分工細化，個人品牌興起 例：社會分工細化的發(fā)展歷史和自媒體應用的崛起 2.權(quán)威機制被打破，外行沖擊內(nèi)行 例：易中天、于
第一章：數(shù)字化品牌的基本理念 一、什么是品牌 例：如何挑選方便面 二、品牌的三個特點 1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單 2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯(lián)想 3.品牌最高境界是無理由的精神信仰 第二
第一章：三個維度鎖定用戶 維度一：市場維度——先入為主的重度垂直理論鎖定用戶 1. 市場機會在哪里？ 對于真實機會和偽機會的剖析 2. 市場中需要關(guān)注的四個信號 1）行業(yè)容量 2）品牌占有率 3）用
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