阿里巴巴最近風(fēng)頭不錯(cuò)，繼騰訊超過(guò)中國(guó)移動(dòng)成為亞洲市值最大的公司以后，阿里的市值本月6日也超過(guò)了中國(guó)移動(dòng)，雖然在昨天的交易中，中國(guó)移動(dòng)上漲，阿里巴巴下跌，導(dǎo)致排名又回到之前，不過(guò)從近期的股價(jià)表現(xiàn)可以看出，阿里巴巴穩(wěn)定在中國(guó)移動(dòng)之上將是不久之后的事情。

  在杭州舉辦的G20國(guó)峰會(huì)，來(lái)自20個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體的首腦居然跑到阿里巴巴西溪園區(qū)竄門(mén)，馬云在G20國(guó)峰會(huì)時(shí)提出的“全球電子商務(wù)平臺(tái)(eWTP)”更是被寫(xiě)入G20公報(bào)。電子商務(wù)發(fā)展似乎不可阻擋。

  不過(guò)坤鵬論今天不是來(lái)為電子商務(wù)站臺(tái)的。相反，對(duì)于有過(guò)幾年電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的坤鵬論來(lái)說(shuō)，最近一直在思考一個(gè)問(wèn)題——電子商務(wù)真的有助于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展么？

  結(jié)論是：

  發(fā)達(dá)的電子商務(wù)不但對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒(méi)有積極幫助，反而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷的重要元兇。

一、電商足以對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形成影響

 可能有人會(huì)說(shuō)了，電子商務(wù)的規(guī)模還不足以影響到中國(guó)經(jīng)濟(jì)。如果你也這么認(rèn)為的話，我們可以來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

 今年5月份的時(shí)候，阿里巴巴公布了一組數(shù)據(jù)，2016財(cái)年阿里巴巴的GMV是3.092萬(wàn)億，約合4758.6億美元。

  如果對(duì)4758.6億美元這個(gè)數(shù)字沒(méi)什么概念的話，我們可以來(lái)個(gè)對(duì)比。2015年，世界GDP排名中，泰國(guó)以4127.11億美元排名27位，波蘭以4967.41億美元排名26位。就是說(shuō)，如果把阿里巴巴平臺(tái)的年交易額看成是一個(gè)國(guó)家GDP的話，可以排在2015年全球GDP排名的第27位。

  在全球195個(gè)國(guó)家中，阿里巴巴的年交易額超過(guò)了169個(gè)國(guó)家的GDP。

  京東2015年的GMV中4630億元，約合712.6億美元。如果把國(guó)內(nèi)最大的這兩家電子商務(wù)平臺(tái)2015年GMV加到一起，是5471.16億美元，世界排名第21位的阿根廷2015年GDP為5371.17億美元，排名第20位的瑞士2015年GDP是6165.95億美元。阿里+京東的GMV已經(jīng)超過(guò)阿根廷了。單就這兩家公司的GMV已經(jīng)可以在世界GDP排名中排在第21位。

  當(dāng)然了，有人還會(huì)說(shuō)，中國(guó)盤(pán)子大，五千多億美元在國(guó)內(nèi)GDP中不算什么。那我們來(lái)看看，中國(guó)2015年GDP是103856.6億美元，阿里+京東的交易額占到國(guó)內(nèi)GDP的5.27%，這個(gè)數(shù)據(jù)夠直觀了吧？這還沒(méi)計(jì)算國(guó)美、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)等其他電商平臺(tái)。

二、被擠壓的中間商利益去哪了？

  電子商務(wù)發(fā)展之初，去中間商是王牌。包括坤鵬論在內(nèi)，大多數(shù)人都相信，產(chǎn)品到最終消費(fèi)者手里之所以貴，是因?yàn)橹虚g商太多。什么全國(guó)總代、區(qū)域沖代、省代、市代、地區(qū)代，層層加價(jià)。如果把中間商砍掉，讓產(chǎn)品從廠家出來(lái)后直接到最終用戶手里，價(jià)格會(huì)大幅下降。

  通過(guò)阿里、京東，以及當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等電商不斷洗腦，不斷優(yōu)化，從重視專(zhuān)營(yíng)店，到重視專(zhuān)賣(mài)店，到現(xiàn)在只重視旗艦店和自營(yíng)商品，中間商確實(shí)被消滅殆盡。消費(fèi)者翹首企盼的低價(jià)真的來(lái)了，但總覺(jué)得和想象中的哪里有點(diǎn)不一樣。

  中間商都沒(méi)有了，廠家也沒(méi)多掙錢(qián)，產(chǎn)品雖然便宜了但不耐用，問(wèn)題出在哪呢？

  淘寶上沒(méi)有中間商，確實(shí)是廠家直銷(xiāo)，但廠家發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)成本非常高，產(chǎn)品零售價(jià)減去營(yíng)銷(xiāo)成本，有時(shí)候甚至還會(huì)虧錢(qián)。通過(guò)報(bào)活動(dòng)可以把銷(xiāo)量打開(kāi)，本來(lái)以為可以掙點(diǎn)錢(qián)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不但錢(qián)沒(méi)掙著，還壓了一倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存，掙的利潤(rùn)不夠庫(kù)存的零頭。幾次活動(dòng)下來(lái)，資金鏈緊張的廠商甚至直接被庫(kù)存壓死了。

  京東倒是還好，不像淘寶收那么多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，可廠家發(fā)現(xiàn)，把中間商消費(fèi)掉以后，京東居然做起了最大、且唯一的中間商，廠家根本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。

  中間商的利益，廠家沒(méi)得到，終端消費(fèi)者也沒(méi)得到，全被電商平臺(tái)得了。

  可能會(huì)有人問(wèn)，京東每年都虧錢(qián)，也沒(méi)掙到錢(qián)呀。其實(shí)不是，并不是他沒(méi)掙到錢(qián)，只是他花的更多而已。

  電商平臺(tái)把本該屬于廠家、中間商的利潤(rùn)拿走以后，用于消費(fèi)了么？

  并沒(méi)有。

  用于實(shí)業(yè)了么？

  也沒(méi)有。

  電商平臺(tái)的錢(qián)大都用于投資，用于玩金融了。

  金融掙錢(qián)的速度和規(guī)模遠(yuǎn)比實(shí)業(yè)來(lái)得要快。但金融本身不創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也沒(méi)有實(shí)際的幫助。但事實(shí)是，無(wú)數(shù)企業(yè)和消費(fèi)者的錢(qián)被電商平臺(tái)抽走做投資和金融了。

三、電商唯低價(jià)論掐死了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)

  電商平臺(tái)唯“價(jià)格”論的方式讓大家不去比質(zhì)量而一味比價(jià)格。這種情況下，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面投入，做工藝改革無(wú)異于自殺，甚至于保證產(chǎn)品質(zhì)量都等于慢性自殺。所以我們看到小作坊靠低成本活的有滋有味，而行業(yè)龍頭企業(yè)因?yàn)槌杀靖?，又要投入技術(shù)升級(jí)，最終被耗死。很多行業(yè)都進(jìn)入劣幣驅(qū)逐良幣階段。

  據(jù)坤鵬論一個(gè)輕工協(xié)會(huì)的朋友說(shuō)，輕工業(yè)光一個(gè)企業(yè)一年的庫(kù)存最少都是幾個(gè)億，多的有幾十上百億，大量新設(shè)備停止使用，反而是以前的老舊設(shè)備在投入使用。試想，有這樣的前車(chē)之鑒，誰(shuí)還敢投入做技術(shù)革新。技術(shù)不革新，實(shí)業(yè)怎么發(fā)展？實(shí)業(yè)不發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么辦？

  靠著小作坊偷工減料來(lái)發(fā)展中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)么？

  顯然不行！

  可中國(guó)現(xiàn)在的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有很大一部分都是這些小作坊在起作用。我們承認(rèn)，小作坊做出來(lái)的也是商品，也可以進(jìn)入流通領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)，但這種商品的大量流通，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)真的好么？

  所有人都喜歡便宜，坤鵬論也喜歡便宜東西。還是那句話，社會(huì)是一個(gè)大鏈條，消費(fèi)者在另一個(gè)層面也是生產(chǎn)者，做為生產(chǎn)者的你沒(méi)有利潤(rùn)，拿什么去消費(fèi)？到時(shí)，估計(jì)連便宜貨也買(mǎi)不起。

  便宜和貴，只是相對(duì)的概念。同樣是5塊錢(qián)一斤的大白菜，月收入3千和月收入5萬(wàn)的人，對(duì)這個(gè)價(jià)格便宜還是貴，是完全不同的兩個(gè)概念。如果月收入只有500元，1塊錢(qián)一斤你都得覺(jué)得貴。

  馬云說(shuō)過(guò)，不以盈利為目的的生意都是耍流氓。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，沒(méi)有人想耍流氓，可架不住“被流氓”。

四、電商平臺(tái)減少了資金流動(dòng)

  在提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，我們最常聽(tīng)到的一句話就是拉動(dòng)內(nèi)需。說(shuō)的直白一些，就是讓大家多花錢(qián)。

這讓坤鵬論想起一個(gè)段子：

  說(shuō)有兩個(gè)學(xué)經(jīng)濟(jì)的博士A和B一起遛彎，突然看到前面地上有一坨狗屎，A就對(duì)B說(shuō)，你把這坨狗屎吃了，我給你一千萬(wàn)。B一想，一千萬(wàn)啊，不少錢(qián)呢，于是一咬牙，真給吃了。A很后悔呀，損失一千萬(wàn)，可話已經(jīng)說(shuō)出去了，不能不給。于是繼續(xù)往前走，又看到一坨更大的狗屎。B很反胃，想到剛才自己吃完的那坨，很不甘心。于是對(duì)A說(shuō)，你把這坨吃了，我也給你一千萬(wàn)。A一想，這樣自己的損失就能補(bǔ)回來(lái)了，于是一咬牙也給吃了。

  走著走著兩個(gè)人覺(jué)得不對(duì)勁了，誰(shuí)也沒(méi)多拿錢(qián)，兩個(gè)人白白吃了兩坨狗屎。很郁悶，于是將這個(gè)事情告訴了自己的導(dǎo)師。

  導(dǎo)師一聽(tīng)，非常高興，對(duì)兩個(gè)人說(shuō)，恭喜你們，你們倆做了大貢獻(xiàn)了。兩個(gè)人很不解，各吃了一坨狗屎，做什么貢獻(xiàn)了？導(dǎo)師說(shuō)，你們倆每人吃了一坨狗屎，卻為國(guó)家GDP貢獻(xiàn)了兩千萬(wàn)，這還不值得恭喜么？

  所以你看，這就是讓錢(qián)流動(dòng)起來(lái)的價(jià)值。貨幣本身是沒(méi)有任何價(jià)值的，只有流動(dòng)起來(lái)才具有價(jià)值，所謂提高國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，就是想讓錢(qián)流動(dòng)起來(lái)。

  不過(guò)基于上面兩點(diǎn)講到的，電商平臺(tái)把錢(qián)從實(shí)體經(jīng)濟(jì)中抽走拿去投資了，如果只是抽走資金這么簡(jiǎn)單，還不足以影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵是，現(xiàn)在消費(fèi)者即使從線下消費(fèi)，也會(huì)同比線上的價(jià)格，這相當(dāng)于把實(shí)體經(jīng)濟(jì)打入“只比便宜”這種萬(wàn)劫不復(fù)的境地，實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒(méi)錢(qián)，老百姓也就沒(méi)錢(qián)，沒(méi)錢(qián)怎么消費(fèi)呢？

  當(dāng)然，抽走我們手里錢(qián)的，除了電商平臺(tái)，還有房地產(chǎn)。但房地產(chǎn)真正影響的是底層消費(fèi)者，電商影響的卻是國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)放在任何一個(gè)國(guó)家，都是社會(huì)的中流砥柱。一個(gè)兩極分化明顯，無(wú)中產(chǎn)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)體，是談不上資金流動(dòng)的。

  雖然電商只占了國(guó)內(nèi)GDP的5%多一點(diǎn)，但電商帶來(lái)的這種蝴蝶效應(yīng)，反應(yīng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)上，影響非常大。

  我們看一些發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)或者歐洲，很多發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展的并不好。是他們不會(huì)發(fā)展電子商務(wù)么？并不是。而是他們知道實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要性。電子商務(wù)再重要，也只是一個(gè)流動(dòng)渠道。就像貨幣一樣，流動(dòng)渠道本身也是不產(chǎn)生價(jià)值的。

  可能有人會(huì)說(shuō)了，你說(shuō)的只是阿里巴巴模式，像京東投資建了很多庫(kù)房，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有幫助才對(duì)呀？

  然并卵！

  京東把錢(qián)用在了修倉(cāng)庫(kù)，提高快遞送貨速度上了，看似對(duì)我們有幫助，但仔細(xì)想想，真的有幫助么？

  在快遞不發(fā)達(dá)的時(shí)候，我們買(mǎi)東西需要等待三五天么？恰恰相反，在電商不發(fā)達(dá)、快遞不發(fā)達(dá)的時(shí)候，我們買(mǎi)東西都是一手交錢(qián)一手交貨，速度賊快。

  為了讓用戶早半天收到貨，甚至?xí)度霂装偕踔辽锨|，這種投資是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值還是只為提高自己企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？

  這就像我們發(fā)現(xiàn)單向四車(chē)道的高速公路有時(shí)候堵車(chē)，于是我們將高速公路修成單向二十車(chē)道。雖然不堵車(chē)了，但這種投入真的有必要么？

  相信坤鵬論今天的觀點(diǎn)會(huì)有非常多的人不認(rèn)同，這很正常，如果大家都認(rèn)同，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)也不會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。