騰訊股價(jià)最近幾天表現(xiàn)的很搶眼呀，超過(guò)了中國(guó)移動(dòng)，成為亞洲市值最高的公司，騰訊市值今年上漲了逾三分之一，目前是2558億美元，中國(guó)移動(dòng)目前是2540億美元排第二。第二和第四分別是市值2500億美元的阿里巴巴和市值2290億美元的三星。就連美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站，在9月5日的時(shí)候也對(duì)騰訊目前市值進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道稱，投資者喜歡騰訊，因?yàn)轵v訊核心的游戲業(yè)務(wù)執(zhí)行穩(wěn)健，而且騰訊還在開(kāi)發(fā)新的收入來(lái)源。

  除了游戲業(yè)務(wù)在騰訊整個(gè)業(yè)務(wù)塊中的穩(wěn)健增長(zhǎng)，微信8.06億活躍用戶，也為騰訊目前的市值增加了不少份量，甚至不少人認(rèn)為，騰訊目前的市值，至少有一半都是靠微信支撐起來(lái)的。雖然這種說(shuō)法有些夸張，但足以說(shuō)明微信在騰訊中的地位。有很多公司是依附于微信生存的，甚至于微商這個(gè)行業(yè)，都是依附于微信的。也正是因?yàn)槿绱耍⑿诺囊慌e一動(dòng)都能牽動(dòng)無(wú)數(shù)人的神經(jīng)。

一、微信應(yīng)用號(hào)真的近了

  2016年初的時(shí)候，“微信之父”張小龍?jiān)谄涫状喂_(kāi)演講時(shí)透露，微信將在訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的基礎(chǔ)上推出應(yīng)用號(hào)。最近又傳出騰訊內(nèi)部人員透露應(yīng)用號(hào)將在年內(nèi)測(cè)試上線。張小龍一直希望微信可以為用戶提供更多服務(wù)，而不是媒體平臺(tái)。但目前的公眾號(hào)看來(lái)，媒體屬性更強(qiáng)一些。服務(wù)號(hào)雖然號(hào)稱能為用戶提供更多服務(wù)，也確實(shí)有一些企業(yè)利用服務(wù)號(hào)為用戶提供服務(wù)，但實(shí)際效果并不理想。顯然，這并不是張小龍想要的結(jié)果。

  搜索引擎作為PC時(shí)代的流量入口，一直統(tǒng)治著PC互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并沒(méi)有一個(gè)集中的入口。作為擁有8.06億月活躍用戶的微信而言，如何成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，他們肯定一直在考慮。

  很多服務(wù)性企業(yè)在開(kāi)發(fā)自己APP的同時(shí)，也會(huì)利用服務(wù)號(hào)提供一部分服務(wù)功能，比如經(jīng)常會(huì)用到的國(guó)網(wǎng)電力、各銀行信用卡中心等，顯然服務(wù)號(hào)的用戶要比其官方APP多。服務(wù)號(hào)作為一種嘗試，雖然不算成功，但趨勢(shì)大家看得見(jiàn)。應(yīng)用號(hào)正是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了完善和升級(jí)。

  雖然應(yīng)用號(hào)的形態(tài)還沒(méi)出來(lái)，但大家其實(shí)可以通過(guò)現(xiàn)有微信領(lǐng)略一下應(yīng)用號(hào)的效果。打開(kāi)微信錢(qián)包，在第三方服務(wù)中隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)即可，比如58到家，打開(kāi)以后的頁(yè)面，并沒(méi)有微信的元素，所有內(nèi)容都是58到家的，與APP相比，并沒(méi)有太大差別吧？未來(lái)應(yīng)用號(hào)，是不是就是這個(gè)路數(shù)？

  如果能把應(yīng)用號(hào)普及，微信未來(lái)的市值不可估量啊，這可是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口呀。試想一下，以后你的手機(jī)里不需要安裝眾多APP，需要什么只要在微信里關(guān)注一下即可，不占用手機(jī)空間，那微信的價(jià)值有多大？淘寶現(xiàn)有的廣告模式，微信都可以拿過(guò)去用了。

二、誰(shuí)將因此受影響

  對(duì)于微信即將推出的應(yīng)用號(hào)，顯然是幾家歡喜幾家愁。什么人會(huì)歡喜呢？

  1、缺少技術(shù)的公司

  對(duì)于缺少技術(shù)的公司來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一個(gè)APP是一個(gè)非常大的工程。雖然現(xiàn)在外包開(kāi)發(fā)公司很多，但與其溝通，讓外包公司能開(kāi)發(fā)出一個(gè)與自己希望值相當(dāng)?shù)腁PP，對(duì)于缺少技術(shù)的公司而言，仍然是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。所以這類(lèi)公司會(huì)很樂(lè)意微信推出應(yīng)用號(hào)，畢竟開(kāi)發(fā)難度低了很多。

  2、缺少資金的公司

  在過(guò)去幾年里，O2O概念很火?；鸬接袀€(gè)想法，開(kāi)發(fā)個(gè)APP就可以跑去找投資人融資。關(guān)鍵是，還真能融到資。隨著燒錢(qián)模式的開(kāi)啟，大家突然發(fā)現(xiàn)，所謂O2O，并不是開(kāi)發(fā)一個(gè)APP把線下的東西搬到線上就行，還需要將APP營(yíng)銷(xiāo)出去，讓更多用戶下載安裝并使用。這其中的成本越來(lái)越高，去年APP吸引一個(gè)真實(shí)用戶的成本已經(jīng)高于300塊錢(qián)了，理財(cái)類(lèi)APP的單用戶營(yíng)銷(xiāo)成本更是高達(dá)1000元。所以缺錢(qián)的公司即使有錢(qián)開(kāi)發(fā)APP，也沒(méi)錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)。這類(lèi)公司當(dāng)然也歡迎微信應(yīng)用號(hào)。畢竟守著微信8億多活躍用戶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的成本要比掃街低得多。

  3、將APP作為營(yíng)銷(xiāo)的公司

  當(dāng)然，如果你開(kāi)發(fā)APP的目的僅僅是為了營(yíng)銷(xiāo)，這類(lèi)公司就更會(huì)歡迎微信應(yīng)用號(hào)了，營(yíng)銷(xiāo)成本相差很多的。而且如果僅僅是為了營(yíng)銷(xiāo)，利用應(yīng)用號(hào)還可以開(kāi)發(fā)多個(gè)，類(lèi)似于像當(dāng)年的網(wǎng)站群一樣，也做個(gè)APP群，這種方式在應(yīng)用號(hào)里可行，單獨(dú)開(kāi)發(fā)APP雖然也有人在這么干，效果就要差很多了。

  當(dāng)然，并不是所有人都會(huì)歡迎應(yīng)用號(hào)，肯定會(huì)有一些公司堅(jiān)持不用，比如：

  1、淘寶、支付寶

  還記得當(dāng)年淘寶封殺百度的事情么？當(dāng)年被無(wú)數(shù)人認(rèn)為是一個(gè)很二逼的決定，事實(shí)證明淘寶是對(duì)的，淘寶只做一級(jí)入口。所以后來(lái)我們看到淘寶也封殺了很多大的導(dǎo)流網(wǎng)站。導(dǎo)流方面，淘寶希望自己前面是一片草原，不希望有大樹(shù)?？梢杂泻芏嗑W(wǎng)站給淘寶導(dǎo)流，但每個(gè)網(wǎng)站都不足以影響流量，當(dāng)某一個(gè)渠道有出現(xiàn)有可能左右淘寶流量之前，淘寶就會(huì)將之封殺。

  不論淘寶與微信之間的相互封殺，單從淘寶本身的引流理念上，淘寶也不會(huì)使用應(yīng)用號(hào)。

  2、系統(tǒng)工具類(lèi)

  系統(tǒng)類(lèi)工具應(yīng)該也不會(huì)使用應(yīng)用號(hào)，比如手機(jī)助手，殺毒軟件之類(lèi)的。當(dāng)然，還會(huì)有一些自認(rèn)為有骨氣的公司，不屑使用應(yīng)用號(hào)，我們從來(lái)不缺有骨氣的人，但顯然我們定義成功也不是用骨氣來(lái)衡量的。

  網(wǎng)上還有一種說(shuō)法，考慮到運(yùn)行效果和微信體積，認(rèn)為游戲也不會(huì)使用應(yīng)用號(hào)。坤鵬論在這方面持保留意見(jiàn)。手游的效果，大部分通過(guò)應(yīng)用號(hào)是可以滿足的，至于飽受詬病的微信體積問(wèn)題，得看微信團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化了，不過(guò)總體上，體積是要比之前單獨(dú)安裝APP要小得多。游戲是非常重要的收入來(lái)源，在利益面前，其他問(wèn)題都能解決。

  微信應(yīng)用號(hào)的到來(lái)，必將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中引起一場(chǎng)變革，有些產(chǎn)品，甚至是行業(yè)都將很難過(guò)。

  比如各大應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用號(hào)相當(dāng)于在安卓系統(tǒng)中建立了一個(gè)App Store ，應(yīng)用的分發(fā)不再需要各大應(yīng)用市場(chǎng)。對(duì)于目前種類(lèi)繁多的應(yīng)用市場(chǎng)，特別是一些中小應(yīng)用市場(chǎng)而言，將是一個(gè)不小的打擊。

三、網(wǎng)賺們又有掙錢(qián)機(jī)會(huì)了

  微信應(yīng)用號(hào)的到來(lái)，必將為網(wǎng)賺們提供一大撥賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，比如刷榜。

  國(guó)內(nèi)依靠互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的網(wǎng)賺們的能力是不能忽視的，只要是個(gè)數(shù)，只要是個(gè)排名，不管是網(wǎng)站PV數(shù)、微博粉絲數(shù)、熱點(diǎn)話題排行榜、微信閱讀量還是直播粉絲數(shù)，明碼標(biāo)價(jià)，只要錢(qián)到位，數(shù)量都可以到位。

  應(yīng)用號(hào)推出以后，必將面臨一個(gè)推薦位置，而推薦位置的好壞，得通過(guò)一些數(shù)據(jù)計(jì)算得出，不管這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算有多復(fù)雜，也逃不出被“優(yōu)化”的命運(yùn)。網(wǎng)賺們蓄勢(shì)待發(fā)中。

  當(dāng)然，第三方為企業(yè)提供基于微信應(yīng)用號(hào)開(kāi)發(fā)的服務(wù)商也要高興了，標(biāo)準(zhǔn)化的模塊，可以賣(mài)給好多家。就連為企業(yè)提供第三方公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)都能出微盟這么大體量的公司，更何況是應(yīng)用號(hào)。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。