張默聞：中央電視臺(tái)戰(zhàn)略顧問(wèn)、跨界于廣告人與廣告主的實(shí)戰(zhàn)策劃人、改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物、新中國(guó)成立60周年中國(guó)策劃功勛人物、受到全國(guó)人大副委員長(zhǎng)關(guān)注的策劃人、八年美國(guó)上市公司高級(jí)副總裁策劃經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)100位年度營(yíng)銷(xiāo)人物、中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)之成就獎(jiǎng)中國(guó)20人、金雞膠囊品牌傳播的重要締造者、中國(guó)實(shí)戰(zhàn)廣告策劃全場(chǎng)大獎(jiǎng)唯一獲得者。業(yè)界評(píng)論張默聞：營(yíng)銷(xiāo)界的廣告家、廣告界的營(yíng)銷(xiāo)家、有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱(chēng)號(hào)。

第一章　讀懂老板
　產(chǎn)銷(xiāo)合璧的企業(yè)老板到底是塊什么板
　在老板手下做營(yíng)銷(xiāo)的十大鐵律
　老板的營(yíng)銷(xiāo)管理三誤之“外來(lái)和尚”
　老板的營(yíng)銷(xiāo)管理三誤之幕僚之間
　老板的營(yíng)銷(xiāo)管理三誤之殺雞取卵
　老板的十大營(yíng)銷(xiāo)困惑
　老板的上市夢(mèng)
　老板外聘的營(yíng)銷(xiāo)將領(lǐng)之生存魔術(shù)
　老板挑選策劃公司的六條潛規(guī)則
　老板對(duì)自己的產(chǎn)品過(guò)度自戀的后果
　老板為何對(duì)商業(yè)渠道客氣成奴才樣兒
　老板親自?huà)鞄洜I(yíng)銷(xiāo)的悲劇
　老板要制造品牌統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)保衛(wèi)家園
　老板玩品牌要先給品牌起個(gè)好名字