前幾天，有人在朋友圈說(shuō)：好久不看電視了，一開(kāi)電視。唉喲?！哆€珠格格》都到第幾部了，金鎖都當(dāng)皇帝了。


哈哈，這就是范冰冰主演的《武媚娘傳奇》。我看了幾集，發(fā)現(xiàn)和之前陪我老婆看的《甄嬛傳》還真是不一樣，甄嬛還得撕完華妃撕皇后，這武媚娘，片里有點(diǎn)感情戲的男的，除了和尚和太監(jiān)，幾乎都愛(ài)她！這不是宮斗撕逼也不是千古女帝，而是“待我拱手河山討你歡”。


其實(shí)范冰冰這個(gè)人也一樣，從丫鬟到女王，她的江山，也都是背后的男人們拱手送上的。


金錯(cuò)刀錢(qián)規(guī)則有兩把刀，也是我們的口號(hào)，叫“人性，破壞性”，我們用這兩把刀解讀下范冰冰。


范冰冰不是明星里最能演戲的，卻是明星里最能上頭條的。


但一開(kāi)始，籠罩在范冰冰頭上的全是負(fù)面頭條。


從一個(gè)負(fù)面新聞成堆的二三線小明星，逆襲為一個(gè)超級(jí)勵(lì)志的“一姐”，范冰冰到底有什么品牌升級(jí)的秘密武器？


其實(shí)，范冰冰早期是很失敗的，特別是個(gè)人品牌上，可以說(shuō)那是范冰冰人生最黑暗的時(shí)光。


要知道，范冰冰在國(guó)民劇《還珠格格》中以“金鎖”出道，從此“丫鬟”形象深入人心。要是沿著這條路走下去，青春少女、鄰家女孩，注定一輩子是“格格”們的陪襯。此后她和陸毅拍《一見(jiàn)鐘情》、和古天樂(lè)張柏芝拍《河?xùn)|獅吼》，都是這樣可有可無(wú)的花瓶角色。說(shuō)實(shí)在的，要不是百度百科，我都不知道她還演過(guò)這些電影。


一個(gè)演技一般的花瓶如何破瓶而出？


范冰冰的第一次轉(zhuǎn)型是2003年。范冰冰在《手機(jī)》做了一次突破，把劇中小三演繹的風(fēng)騷入骨，一下子從泯然眾人的清純美女形象里跳脫出來(lái)。一個(gè)美麗而不道德的女人，多么特別，多么引人矚目。


范冰冰這一次的品牌升級(jí)并不成功。她的定位從少女變成了妖精，她的緋聞也越來(lái)越多。


范冰冰另外一個(gè)很失敗的品牌升級(jí)就是：整容鑒定。2006年，外界傳言范冰冰整容，范冰冰搞了個(gè)“整容鑒定”事件，邀請(qǐng)一堆媒體共同去醫(yī)院，結(jié)果被圈內(nèi)視為天大的笑話，公關(guān)效果并不好。


范冰冰為了升級(jí)品牌，還曾經(jīng)集中在網(wǎng)上刪除負(fù)面新聞，同時(shí)策劃了一些慈善項(xiàng)目，基本也不成功。


這是范冰冰在2006年的新聞專(zhuān)題：慘不忍睹。還身在華誼的話題女王，深陷在包養(yǎng)、潛規(guī)則、整容的非議中。


范冰冰的品牌轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2007年。走女強(qiáng)人路線，自己成立工作室，自己投拍電視劇。


在品牌上不破不立，她徹底打破了美女妖精的形象，竟整出個(gè)爺們兒定位。


范爺品牌逆襲第一招：扮男人。這是美女范冰冰打的最漂亮的一仗，也很創(chuàng)新。2009年8月，范冰冰以男性造型出現(xiàn)在《時(shí)尚先生》封面上，從此打響了范爺?shù)姆Q(chēng)號(hào)。此后，她又以男性形象為諾基亞拍攝廣告片。艷女冰冰，西裝背頭，志得意滿(mǎn)。


當(dāng)她的定位，從一個(gè)依附于男人的妖精形象，轉(zhuǎn)變成一個(gè)利用男人的女王形象，她反而在男人和女人那里都得到了一定的尊重。她一下完成了個(gè)人的風(fēng)格化設(shè)定。說(shuō)的粗俗點(diǎn)，此后不是男人睡她，而是她睡男人了。


范爺品牌逆襲第二招：制造頭條標(biāo)題。


上頭條是所有明星和公司的必修課，但范冰冰有一招更狠，那就是：擅長(zhǎng)制造頭條標(biāo)題。


范冰冰真是個(gè)標(biāo)題黨。范冰冰很敢說(shuō)，尺度大，又有分寸。甚至不少記者認(rèn)為，范冰冰說(shuō)的很多話，句句都可以拿出來(lái)做標(biāo)題。


2009年，為《麥田》宣傳時(shí)，范冰冰一句“將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對(duì)象”成為各大網(wǎng)站的頭條，當(dāng)時(shí)正逢陳冠希艷照門(mén)，范冰冰借此也成為娛樂(lè)頭條。


我們開(kāi)始隨處可見(jiàn)范爺語(yǔ)錄：我的龍袍你未必敢穿；我不嫁豪門(mén)，我就是豪門(mén)；萬(wàn)箭穿心、習(xí)慣就好；我能挨得住多深的詆毀，就能經(jīng)得起多大的贊美……


范冰冰還有一系列艷壓通稿，讓被壓的女明星恨得牙根癢癢。


范爺?shù)钠G壓名單包括：鞏俐、周迅、趙薇、李冰冰、張曼玉、姚晨、張靜初、黃奕、霍思燕、舒淇、王菲、湯唯、張雨綺、楊紫瓊……


不光是華語(yǔ)女星，洋妞們也不能幸免，釜山電影節(jié)上，范冰冰“力壓”了安妮·海瑟薇、莫妮卡·貝魯奇、宋慧喬、帕麗斯·希爾頓……


可以說(shuō)，范爺是靠一系列“艷壓”一線女星，給自己愣是壓出了一線女星的存在感和地位。


如今范爺雖不以艷壓為第一要?jiǎng)?wù)，但爭(zhēng)起咖位還是穩(wěn)準(zhǔn)狠。就說(shuō)2014年9月的芭莎慈善夜，紅毯環(huán)節(jié)快要結(jié)束，最后幾個(gè)明星卻死活不出來(lái)了，搞得攝影大哥和紅毯女主持怨聲載道。據(jù)說(shuō)是范冰冰和章子怡在爭(zhēng)奪壓軸紅毯。紅毯空了十多分鐘，芭莎主編蘇芒陪著章子怡一起走了紅毯，據(jù)說(shuō)這算是權(quán)衡之術(shù)，主編陪著本該壓軸的明星走，也算有了面子。稍后，艷妝復(fù)古造型的范冰冰壓軸登場(chǎng)。


范冰冰不止是一個(gè)女明星，已經(jīng)成為一個(gè)品牌。有方法，有打法。


什么是范冰冰的錢(qián)規(guī)則？


其實(shí)，頭條女王范冰冰最厲害的是擅長(zhǎng)借勢(shì)，特別是借男人的勢(shì)。


我粗略統(tǒng)計(jì)了下，就媒體曝光過(guò)的范冰冰緋聞男友，就有16個(gè)之多。


第一類(lèi)男人就是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的，大哥大佬大老板，這其中洪金寶、王中磊都是榜上有名但查無(wú)實(shí)據(jù)。


2008年于東的博納和楊受成的英皇以及成龍大哥共同成立博納英龍演藝經(jīng)紀(jì)有限公司，并且注資范冰冰工作室。與此同時(shí)，范冰冰第一次登上主流時(shí)尚雜志封面，就是和成龍一起拍攝《時(shí)尚芭莎》情人節(jié)專(zhuān)刊封面。


2010年，結(jié)束與博納的合約，一度傳出史玉柱欲注資范冰冰工作室的消息。


2011年，范冰冰工作室與恒大集團(tuán)之間形成了謹(jǐn)慎的“戰(zhàn)略合作”關(guān)系——共同成立“影視部”，其中核心成員在恒大集團(tuán)任職，共享資源，獨(dú)立結(jié)算。此后恒大樓盤(pán)開(kāi)業(yè)，成為范冰冰商業(yè)活動(dòng)的重要一塊內(nèi)容。《武媚娘傳奇》也有恒大參與投資。


第二類(lèi)緋聞男友則是所謂假戲真做，這在現(xiàn)在也算是約定俗成的老梗了。比如一起拍過(guò)《少年包青天2》的陸毅、任泉，合作《塵埃落定》的李解，合作《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》的張衛(wèi)健。


比較有意思的是王學(xué)圻，一個(gè)是三十多的女明星，一個(gè)是六十多的老戲骨，把他們兩個(gè)想到一塊的人，這創(chuàng)意也真叫人拍案稱(chēng)奇。他們倆的緋聞還最夸張，一度傳到同居、結(jié)婚。王老爺子是簽在范冰冰工作室的，兩人一起拍了《麥田》，傳了緋聞，最后又因范冰冰品牌重要推手楊思維一篇《可以可以放過(guò)他們》至情至性的千字長(zhǎng)文，不但把范冰冰多年疑點(diǎn)都洗清，還表達(dá)出王學(xué)圻老師“躺槍”的不易。


我陰謀論一點(diǎn)，前者提供資源和資本，后者提供新片的話題熱度。


隨著范爺形象深入人心，范冰冰緋聞男友的構(gòu)成也發(fā)生了微妙變化。


2012年，長(zhǎng)江商學(xué)院因王石離婚事件而成為焦點(diǎn)，有媒體爆料稱(chēng)范冰冰有意入讀該院的EMBA課程，并稱(chēng)原已入讀的企業(yè)家紛紛主動(dòng)要求留級(jí)，以便和她同班。對(duì)此，范冰冰很快做出反應(yīng)，稱(chēng)沒(méi)有就讀商學(xué)院的計(jì)劃，但在考慮出國(guó)學(xué)習(xí)藝術(shù)相關(guān)課程。你看，范冰冰清楚自己的位置，不是二三線小明星，不能隨便趟渾水。


最近，《武媚娘傳奇》熱播，范爺便如火如荼的傳起了和劇中將軍扮演者李晨、劇中李治扮演者李治廷的緋聞。特別是李晨，兩人甚至傳出求婚的大新聞，不斷爆料，不斷上頭條。客觀說(shuō)一句，如果不是李晨因?yàn)椤侗寂馨尚值堋烦蔀樵掝}人物，范爺估計(jì)都選不上李晨。


人們開(kāi)始越來(lái)越多的戲稱(chēng)范爺?shù)木p聞男友為小狼狗，小嫩草。開(kāi)始質(zhì)疑男明星貼著范爺炒作。范冰冰與緋聞男友們的關(guān)系，隨著范爺定位的變化、地位的上升，陡然逆轉(zhuǎn)。


女明星借男人的勢(shì)，很容易出名，也很容易成負(fù)面。負(fù)面炒作的知名度沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，人們會(huì)獵奇圍觀，但很快就心生厭棄，品牌也會(huì)顧及形象，不敢請(qǐng)這種明星代言。


但是，征服男人、艷壓女人的范冰冰儼然上演一出逆襲勵(lì)志大戲，也成為女人爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，2012年10月至2013年9月一年的時(shí)間里，范冰冰同款以近5億成交量當(dāng)選“全年帶動(dòng)最多網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)影響力”女星。


這是范冰冰為淘寶賣(mài)家賺的錢(qián)，范冰冰自己更是在2013年和2014年，分別以11000萬(wàn)和12200萬(wàn)元的年收入，連續(xù)兩年力壓勞模劉德華和天王周杰倫，蟬聯(lián)福布斯中國(guó)名人榜首位。


有人說(shuō)范冰冰成功是因?yàn)橛欣习蹇显义X(qián)捧。錢(qián)在娛樂(lè)圈固然必不可少，可是最有代表性的景田，老板那么多真金白銀砸下去，也沒(méi)給砸出個(gè)存在感，若論美貌值和渣演技，她和范冰冰可是不分上下。


范冰冰的成功，范冰冰的錢(qián)規(guī)則，尋根溯源，在于一個(gè)關(guān)鍵詞：肯分利于人。


她能分利給老板。老板砸錢(qián)給她，她更能賺錢(qián)分給老板，還是分大半的錢(qián)。眼下《武媚娘傳奇》投資方唐德影視IPO申請(qǐng)已獲批，其中范冰冰和張豐毅分別持有唐德影視約129萬(wàn)和57萬(wàn)股股票 ，持股比例分別為2.15%和0.95%。另外，趙薇持有近117萬(wàn)股，持股比例為1.95%；而唐德影視第二大股東、董事趙健，持股比例為10.67%，與趙薇是兄妹。


能幫老板賺錢(qián)，自然有人愿意投資。范冰冰用美貌入股，投資人用錢(qián)入股，皆大歡喜，這才是生意?？客梁涝疑靛X(qián)，那是玩意兒。


她還肯分利給自己的團(tuán)隊(duì)。范冰冰工作室出名的高薪，這才能聚攏住一流人才為自己效力。


甚至就連媒體，范冰冰的車(chē)馬費(fèi)也比別人的高，對(duì)記者也比別的明星好，自然能時(shí)時(shí)搏到好版面。


關(guān)于范冰冰的錢(qián)規(guī)則，我個(gè)人還挺喜歡知乎用戶(hù)莫垚(yáo)對(duì)她的分析：


一、她本質(zhì)是商人，不是演員。


更多的工作精力投入到了自我品牌經(jīng)營(yíng)，而對(duì)一個(gè)演員的基本訴求演技投入不夠，拍《蘋(píng)果》博影后也是件取巧的事兒，自我吹捧演出多努力，但我覺(jué)得雜念太多，演戲沒(méi)走心。


二、她的種種做法，推動(dòng)了娛樂(lè)圈的浮躁


先自黑再洗白就是從范冰冰開(kāi)始的。以前明星還是很在乎美譽(yù)度的，金杯銀杯不如觀眾的口碑。從范冰冰開(kāi)始，明星形象不好也不是啥大不了的事兒了，和媒體關(guān)系搞好，營(yíng)造受歡迎的假象成了要事。


在大多數(shù)片子里，范冰冰只是出演范冰冰自己，就像南都娛樂(lè)周刊最新寫(xiě)的，她只需要眼球，不需要演技。但誰(shuí)能只是因?yàn)槊溃筒诲e(cuò)眼球的看不膩呢。在《泰囧》里看到花瓶范冰冰，我會(huì)覺(jué)得漂亮，合適。若是范冰冰自己主演如《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》，那真是用電腦看都嫌浪費(fèi)流量。


在我看來(lái)，范冰冰最大的危機(jī)，就是產(chǎn)品不夠好。《武媚娘傳奇》可能成為范冰冰的高點(diǎn)，雖然電視劇獲得百億次點(diǎn)擊，但口碑太一般。范冰冰很拼，上躥下跳，干了很多事情，但是產(chǎn)品不夠好。這種產(chǎn)品不夠好，其實(shí)帶來(lái)一個(gè)可怕的后果，就是有關(guān)注度，沒(méi)有粉絲。范冰冰有很多圍觀者，但是缺乏鐵桿粉絲。


希望范冰冰的方法和打法，對(duì)你有用！