史上最賭棍營(yíng)銷(xiāo)

去年8月20日，《南方都市報(bào)》上刊登的一幅廣告引爆了網(wǎng)絡(luò)，此版面整版僅有44個(gè)字：“前任張?zhí)耗惴攀职?！輸贏已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無(wú)三！——張?zhí)??！?/p>

就是這個(gè)“張?zhí)w”，幕后策劃正是韓后創(chuàng)始人王國(guó)安。這還不算完，據(jù)說(shuō)，王國(guó)安還試圖爭(zhēng)取能夠在去年9月19日當(dāng)天，讓江蘇衛(wèi)視白天一整天什么廣告都不登，只播韓后的廣告?！斑@個(gè)手法比腦白金廣告還惡俗，幸好沒(méi)被江蘇衛(wèi)視采納。

2014年年中的時(shí)候，王國(guó)安原本計(jì)劃在全國(guó)5家有影響力的報(bào)紙，每家同時(shí)投放一個(gè)字（一個(gè)版面一個(gè)字），拼成一句“張?zhí)貋?lái)了”。結(jié)果被有關(guān)部門(mén)叫停，于是改為“姓氏營(yíng)銷(xiāo)”——“只要你姓張，白拿BB霜”，推廣韓后的BB霜產(chǎn)品。

不僅如此，王國(guó)安比90年代的秦池等等還敢砸錢(qián)做廣告，我們看看他是怎么做的，在2011 年，公司年終回款1億元。2012 年全砸廣告了，請(qǐng)全智賢做代言，簽約兩年花了1000 萬(wàn)元，在江蘇衛(wèi)視做廣告花了1.2億，成為2012 年江蘇衛(wèi)視化妝品行業(yè)標(biāo)王，請(qǐng)香港女星劉嘉玲做代言，簽約3年花了1000萬(wàn)。

豪賭有成績(jī)，別說(shuō)這老兄簡(jiǎn)單粗暴的幾招一用，當(dāng)年回款超過(guò)3 億元。嘗到甜頭的王國(guó)安在2013年，分別拿下天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等二線(xiàn)衛(wèi)視的廣告“標(biāo)王”；2014年100萬(wàn)冠名愛(ài)奇藝獨(dú)播韓劇《來(lái)自星星的你》，2億元競(jìng)得“小蠻腰”廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)“標(biāo)王”，年末成央視春晚“標(biāo)王”。

看看韓后的百度指數(shù)，每一次豪賭也帶來(lái)用戶(hù)搜索指數(shù)的大幅變化。每一次豪賭也為王國(guó)安帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，2011年-2013年，他的公司每年銷(xiāo)售都翻倍增長(zhǎng)。截止2014年9月，韓后銷(xiāo)售回款已經(jīng)達(dá)到了10億元，提前完成了比上年翻一倍的目標(biāo)，2015年，王國(guó)安定下的目標(biāo)仍然是比10億翻一倍：20億。