品牌 是什么？是消費者通過購買產品和服務獲得了物質和精神上的滿足，從而在他的內心深處留下了深深的、與眾不同的烙印，并穩(wěn)固的占據了他心智中的某個角落，當他有需求時他會第一時間想到你并持續(xù)不斷的擁有你，因為你已成為他生活中的一部分。因此 品牌 規(guī)劃首先要知道你的目標客戶是誰？他最看重什么？在他最看重的方面競爭對手是如何滿足的？我們如何有別于競爭對手去滿足客戶的核心需求？我們如何傳播我們的主張？我們通過什么管道和他們進行有效的溝通？我們如何保障員工的 品牌 理念和行為表現(xiàn)與對外的 品牌 訴求高度一致？等等一系列問題。因此 品牌 規(guī)劃需要清晰的定位，需要承載客戶的價值需求，需要個性化的表現(xiàn)方法，單靠 品牌 傳播是打造不了 品牌 的。 品牌 傳播只是解決了如何傳播的問題，而到底傳播什么則是 品牌 戰(zhàn)略要解決的問題。

　　二、認清客戶的需求

　　目前很多企業(yè)說不清楚自己到底要不要做 品牌 ，原因是不了解 品牌 能夠給他帶來什么價值，幫他解決什么問題。這個答案需要專業(yè)的咨詢機構給出。咨詢機構要通過對客戶的初步了解尤其要把握企業(yè)高層領導對 品牌 建設的預期，發(fā)現(xiàn)當下企業(yè)存在的各種問題，并把問題進行分類整理，看看哪些是戰(zhàn)略要解決的，哪些是 品牌 解決的，哪些是文化解決的，然后按照輕重緩急提出相應的解決辦法，并提出這樣做預達到的效果。這既是對客戶的負責，也是對自己的負責。

　　三、認同一致的答案

　　找到客戶問題固然重要，找到問題的根源也很重要，但解決問題的實施方案獲得客戶的高度認同才是最為重要的。這里存在一個引導的問題，很多時候客戶對 品牌 的認識是模糊的，這就需要咨詢公司進行領航培訓，讓客戶了解什么是 品牌 ，什么是品牌 定位，什么是 品牌 管 理 ，什么是 品牌 塑造，什么是 品牌 推廣等諸多專業(yè) 品牌 知識?？蛻魧ψ约旱膯栴}是了解的，但不了解的是 品牌 如何解決這些問題，當你把兩者間的關系闡述清楚，客戶就從“不知”上升到“認知”并最終達到“認同”這個高度，這是一個專業(yè)的咨詢公司必須付出的勞動。

　　國內 品牌 建設工作剛剛開展幾年，中國企業(yè) 品牌 建設任重而道遠。中國要強大不能再靠制造，一定要靠創(chuàng)造，要靠更多的世界級民族 品牌 來實現(xiàn)。希望未來有更多的企業(yè)家具有 品牌 規(guī)劃的戰(zhàn)略眼光，將自己的企業(yè)帶上國際大舞臺。當然更希望咨詢公司能夠負責任的擔當起為企業(yè)構建堅實穩(wěn)固的 品牌 大廈的歷史重任。誰都不希望看到上?！吧徎ê优暇霸贰毙^(qū)的坍塌事故發(fā)生在如火如荼的 品牌 建設浪潮中。房地產的開發(fā)建設需要開發(fā)商和規(guī)劃設計公司和建筑公司的通力配合， 品牌 建設也需要客戶和咨詢公司的共同努力。想著重強調的是：企業(yè)的 品牌 建設不能只注重 品牌 形象、品牌 口號或是 品牌 傳播等表面文章，更要關注 品牌 大廈的地基―― 品牌 核心價值和定位、樓體結構和鋼筋水泥―― 品牌 架構策略和 管理 、各種工料和部品—— 品牌 內部塑造和保護