廣告界一句人人盡知的名言：“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的,但我不知道是哪一半”。這句話同樣是適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，既體現(xiàn)了廣告主的無奈，也顯示出傳統(tǒng)廣告模式的困境。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告投放模式，都是固定的廣告位置、被安排好的曝光時間、海量但是不加區(qū)分的受眾。這自然會造成50%的浪費(fèi)。
    而新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式RTB(實(shí)時競價)廣告，正以其低成本投放，海量目標(biāo)人群的曝光改變著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的無奈。和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁廣告“買位置”相比，RTB更像是“買人群”，根據(jù)某個人的具體偏好來投放廣告。2012年3月，國內(nèi)第一家最大的實(shí)時競價廣告平臺(DSP)品友互動率先在中國發(fā)布。
    “與其說我們是廣告公司，不如說我們是技術(shù)公司。”品友互動CEO黃曉南告訴記者。品友互動的人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利，對每個網(wǎng)民都會“貼上”5000多個人群分析細(xì)分標(biāo)簽，然后再通過大數(shù)據(jù)分析和云計算進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和建模。
    “在這個系統(tǒng)里，廣告主甚至可能看不到自己投放的廣告。一個女性品牌，它的營銷人員如果是個男的，就很難看到自家的廣告，因?yàn)閷τ谛枨蠓狡脚_來說，這個人并不是目標(biāo)人群。”黃曉南說。目前國內(nèi)在RTB廣告上有所投入的，幾乎都是接受了這一概念的國際大品牌，而特色明顯的中小網(wǎng)站也因此得到了更多廣告投放的機(jī)會?！皬V告主不在乎你具體投在哪個網(wǎng)站，只要求你投向?qū)λ信d趣的人群。
    “但是，在廣告技術(shù)的實(shí)踐中，我們對于網(wǎng)民“性別”、“興趣”、“收入”等的判斷都是基于行為分析的結(jié)果，而不是從其他隱私資料中獲取。”近期關(guān)于cookie的報道，黃曉南解釋道：“品友互動作為第三方cookie，絲毫不涉及任何個人隱私信息，舉個簡單的例子，比如一個cookie總是點(diǎn)擊化妝品的廣告，那我們的服務(wù)器會認(rèn)為這個cookie可能對化妝品感興趣，可能會給她在“女性”這個消費(fèi)者描述的緯度上賦一個概率值。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，反而一切都會考慮到保護(hù)用戶隱私。在用戶隱私得到充分保護(hù)的前提下，通過數(shù)據(jù)挖掘個性化技術(shù)使得互聯(lián)網(wǎng)用戶看到更相關(guān)的內(nèi)容。“更少卻更相關(guān)”的廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個趨勢。