知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控與品牌建設(shè) 課程目錄 1知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ) 1.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)概說(shuō) 1.1.1企業(yè)財(cái)產(chǎn)權(quán)關(guān)系 1.1.2企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán) 1.1.3企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)細(xì)分 1.1.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義 1.1.5企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值 1.1.6知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要內(nèi)容 1.1.7知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利穩(wěn)定性狀況 1.1.8知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得、保護(hù)相關(guān)規(guī)定 1.1.9知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn) 1.2商標(biāo) 1.2.1商標(biāo)的定義與分類(lèi) 1.2.2商標(biāo)的設(shè)計(jì) 1.2.2.1要具有顯著性 1.2.2.2要避免沖突 1.2.2.3要避免歧義 1.2.2.4應(yīng)當(dāng)易讀易記 1.2.3商標(biāo)的使用 1.2.4商標(biāo)的保護(hù) 1.3專(zhuān)利 1.3.1專(zhuān)利在企業(yè)中的地位和性質(zhì) 1.3.2專(zhuān)利主體與客體 1.3.2.1專(zhuān)利主體 1.3.2.2專(zhuān)利客體 1.3.3授予專(zhuān)利權(quán)的基本條件 1.3.4專(zhuān)利識(shí)別 1.3.4.1什么情況下要申請(qǐng)專(zhuān)利 1.3.4.2什么情況下無(wú)需或不能申請(qǐng)專(zhuān)利 1.4著作權(quán) 1.4.1著作權(quán)的概念和法律依據(jù) 1.4.1.1“版權(quán)”就是“著作權(quán)” 1.4.1.2著作權(quán)相關(guān)法律法 1.4.2著作權(quán)的客體、主體、內(nèi)容 1.4.2.1著作權(quán)的客體——作品 1.4.2.2著作權(quán)的主體 1.4.2..3著作權(quán)人的權(quán)利范圍 1.4.3著作權(quán)的取得、保護(hù)期限 1.4.3.1著作權(quán)的取得 1.4.3.2著作權(quán)的保護(hù)期限 1.4.4著作權(quán)的登記 1.4.4.1辦理著作權(quán)登記是必要的 1.4.4.2計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記重要 2知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控 2.1企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu) 2.2企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控 2.2.1商標(biāo)的日常管理 2.2.2沒(méi)有拿到商標(biāo)權(quán)之前，使用商標(biāo)要謹(jǐn)慎 案例：南極人羽絨服；案例：雅安QT堂 2.2.3企業(yè)名稱(chēng)、LOGO設(shè)計(jì)，要先行商標(biāo)查詢(xún) 2.2.4企業(yè)正確使用商標(biāo)標(biāo)記 案例：清華紫光冒充注冊(cè)商標(biāo)案；白菊公司案 2.2.5使用許可商標(biāo)要謹(jǐn)慎 案例：“王老吉”之于加多寶案 2.2.6受讓商標(biāo)要很謹(jǐn)慎 案例：“諸葛亮”商標(biāo)爭(zhēng)議案；IPAD之于唯冠商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案 2.2.7企業(yè)搬家、改名，是要做商標(biāo)變更的 2.2.8涉外或國(guó)際性企業(yè)注意商標(biāo)國(guó)際注冊(cè) 案例：海信商標(biāo)海外被搶注案；聯(lián)想換標(biāo)案 2.2.9注意防止商標(biāo)通用名稱(chēng)化（顯著性淡化） 案例：竹葉青；優(yōu)(U)盤(pán)；吉普（Jeep）案 2.2.10商標(biāo)維權(quán)，該出手時(shí)就出手 案例：華倫天奴退出中國(guó)市場(chǎng)案；五糧液維權(quán)——明防暗打 2.2.11資本運(yùn)營(yíng)中注意商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移 案例：九州電器之“湖山”商標(biāo)之訴 2.2.12注意廣告宣傳中關(guān)鍵詞的使用 案例：沙發(fā)“頭等艙”商標(biāo)侵權(quán)轉(zhuǎn)讓案 2.2.13注意企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)的使用、保護(hù)不同 案例：“太偉”商標(biāo)之殤 2.3專(zhuān)利 2.3.1專(zhuān)利的日常管理 2.3.2注意規(guī)避技術(shù)開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 2.3.3注意規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn) 2.4著作權(quán) 2.4.1著作權(quán)的日常管理 2.4.2辦理著作權(quán)登記是必要的 3企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與關(guān)系 3.1提高企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的認(rèn)識(shí) 3.2企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)工作 3.2.1建立企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)的目的 3.2.2企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策劃 3.2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理劃分和范圍 示例：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)內(nèi)部管理（運(yùn)營(yíng)）結(jié)構(gòu)；示例：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)內(nèi)部管理（運(yùn)營(yíng)）過(guò)程控制 3.3企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系的基本內(nèi)容 3.4企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系文件基本要求 3.5企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系的資源管理 3.6企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系的運(yùn)行控制 3.6.1基礎(chǔ)管理 3.6.2過(guò)程管理 3.6.2.1研發(fā)與權(quán)利取得過(guò)程管理 3.6.2.2采購(gòu)過(guò)程管理 3.6.2.3生產(chǎn)過(guò)程管理 3.6.2.4銷(xiāo)售過(guò)程管理 3.6.2.5對(duì)外貿(mào)易和合作管理 3.6.3合同管理 3.6.4改進(jìn)管理 附錄：《遵守<企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法>員工承諾書(shū)》 范例 3.7品牌不是商標(biāo) 3.7.1商標(biāo)的定義 3.7.2品牌的定義 3.7.3商標(biāo)和品牌二者比較和關(guān)系 3.7.4品牌的市場(chǎng)形象（標(biāo)記）表達(dá) 3.8品牌不是廣告出來(lái)的 3.8.1廣告對(duì)品牌的作用 3.8.2品牌是策劃、運(yùn)營(yíng)出來(lái)的 案例：特斯拉（Tesla）汽車(chē)公司；蘋(píng)果（Apple）；腦白金；竹葉青；恒源祥 3.8.3“王老吉”廣告策劃不是打造品牌 3.8.4關(guān)于品牌的運(yùn)營(yíng)策劃 附件：品牌價(jià)值的形成與維護(hù)是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的管理工程 附件：企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)、管理基本邏輯結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 3.9品牌價(jià)值存在于市場(chǎng) 案例：可口可樂(lè)；海爾；四川長(zhǎng)虹；三鹿 3.9.1品牌并非企業(yè)資產(chǎn) 3.9.2品牌的價(jià)值可以簡(jiǎn)單估算 3.9.3品牌價(jià)值評(píng)估，尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn) 案例：四川長(zhǎng)虹；北京同仁堂 3.9.4品牌影響下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性 3.10“品牌”與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系 4品牌運(yùn)營(yíng)與品牌戰(zhàn)略 4.1知名品牌的優(yōu)勢(shì) 4.1.1一般企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的“核心”的演進(jìn) 4.1.2知名品牌的價(jià)值 4.2中國(guó)企業(yè)到了打造自主品牌的時(shí)候 4.2.1歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 4.2.2企業(yè)面臨著戰(zhàn)略調(diào)整 4.3品牌運(yùn)營(yíng)的哲學(xué) 4.4品牌運(yùn)營(yíng)的策劃 4.4.1設(shè)計(jì)以品牌為中心的營(yíng)銷(xiāo)組合 4.4.2確認(rèn)自己的品牌（形象）標(biāo)記 4.4.3關(guān)于“雙品牌”、“多品牌”的說(shuō)明 4.4.4統(tǒng)一關(guān)于“市場(chǎng)”、“營(yíng)銷(xiāo)”的概念 4.4.5品牌定位 4.4.6品牌運(yùn)營(yíng)相關(guān)策略制定 4.4.7品牌核心市場(chǎng)宣傳語(yǔ)確定 4.4.8加強(qiáng)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部管理 4.5品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)介紹 4.5.1品牌，是有識(shí)企業(yè)核心戰(zhàn)略選擇 4.5.2關(guān)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 4.5.3所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不同 附錄：企業(yè)品牌建設(shè)基本內(nèi)容與邏輯結(jié)構(gòu) 4.5.4企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)化設(shè)計(jì) 附錄：企業(yè)品牌戰(zhàn)略星圖 附錄：《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作手冊(cè)》基本目錄 注：本課程主講人趙永杰； 課時(shí)3小時(shí)（全部講解約需六小時(shí)）