課程大綱:

第一章    IBM、華為的IPD故事

1、  IBM面臨的困局

2、  游擊隊遇到管理瓶頸

3、  市場對華為的挑戰(zhàn)

4、  如何殺出一條血路

5、  燒不死的鳥就是鳳凰

6、  實施IPD后的效果：

a)      產品投入市場時間縮短40％～60％；

b)      產品開發(fā)浪費減少50％～80％；

c)      產品開發(fā)生產力提高25％～30％；

d)      新產品收益（占全部收益的百分比）增加100％

案例分析：華為如何推行IPD取得的成就

第二章    IPD的總體架構

1、  什么是IPD

2、  IPD的核心思想

? 關注市場需求

? 關注流程重組

? 關注產品開發(fā)模式

3、  三種產品開發(fā)模式介紹

4、  不同產品開發(fā)模式下的組織結構建議

5、  某公司引進IPD后的效果

案例分析：

?  現代企業(yè)產品開發(fā)面臨的問題分析

?  如何利用IPD系統(tǒng)解決

第三章    IPD的核心內容介紹

1、   產品管理概覽

2、   業(yè)界端到端的產品管理流程介紹

3、   基于市場需求的產品管理總體框架

4、   產品生命周期管理介紹

5、   介紹MARKETING與SALES分離后與研發(fā)的配合

6、   介紹如何細分客戶群后如何尋找產品賣點

7、   如何針對市場的賣點進行產品特性開發(fā)

8、   IPD的運作流程

案例分析：如何利用IPD完成跨部門產品運作機制？

第四章    IPD的組織結構

1、   IPD的組織

2、   IPDT（集成產品管理團隊）的主要職責

3、   PDT（產品開發(fā)團隊）的主要職責

4、   PMT（產品市場團隊）的主要職責

5、   TDT（產品技術團隊）的主要職責

6、   職能部門在團隊中的主要職責

7、   IPD的組織運作機制

案例分析：組建PDT團隊，并分析各團隊的主要職責

第五章    產品戰(zhàn)略與規(guī)劃

1、   產品戰(zhàn)略金字塔

2、   產品平臺戰(zhàn)略與規(guī)劃

3、   產品線戰(zhàn)略與規(guī)劃

4、   如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃

5、   產品平臺的概念

6、   產品平臺與產品、產品線的區(qū)別

7、   如何規(guī)劃產品平臺？

案例分析與練習：制定本公司的產品線戰(zhàn)略規(guī)劃。

第六章    市場管理（MM）

1、   什么是市場管理

2、   市場管理在產品開發(fā)中的地位和作用

3、   市場管理的六步法

a)       理解市場

b)       細分市場

c)       產品組合分析

d)       制定細分市場的規(guī)劃

e)       整合并優(yōu)化資源

f)       管理規(guī)劃并進行績效評估

案例分析與練習：制定本公司的產品的市場規(guī)劃

第七章    IPD的產品開發(fā)的主要活動

1、   產品定位與策略制定

2、   市場細分與需求分析

3、   產品開發(fā)與項目管理

4、   產品定價與商務策略

5、   產品推廣與銷售支持

6、   銷售管理與客戶回饋

案例分析：

項目團隊在每個階段的參與

第八章    IPD之評審管理

1、   缺乏評審的危害和后果

2、   決策評審與技術評審

3、   決策評審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證

4、   技術評審是產品質量的保證

5、   如何建立有效的評審機制，避免評審走形式？

6、   技術評審點的設置

7、   各技術評審點的主要內容有哪些？

案例分析與練習：某產品開發(fā)的決策評審和技術評審點的設置

第九章    IPD之 項目管理

1、   項目流程

2、   項目計劃與監(jiān)控

3、   項目預算與成本管理

4、   項目風險管理

5、   項目溝通管理

6、   項目績效考核與改進

案例分析：

華為的項目管理

第十章    IPD產品管理的工具和方法

1、   產品階段評審要素和表格

2、   細分市場的方法及八種細分市場的類型

3、   市場需求收集的十二種渠道和方法

4、   產品包裝的八樣武器

5、   FFAB方法介紹和案例分析

6、   產品經理必備知識和技能、產品經理的素質模型和產品經理的主要活動

案例分析：產品管理工具的使用

第十一章    IPD咨詢案例分析

第十二章    總結與交流