新零售講師盛斌子：日常聯(lián)盟與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)

文/盛斌子

我們都知道，目前市場(chǎng)上大型的各類(lèi)聯(lián)盟活動(dòng)，砍價(jià)活動(dòng)，明星簽售活動(dòng)，大型的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)還是依然的如火如荼。這種行為不是說(shuō)不好，但是他留給我們的各種后遺癥，也是層出不窮的。尤其是在北上廣深、省會(huì)中心城市等等，它的促銷(xiāo)的效果也確確實(shí)實(shí)日趨式微。實(shí)際上，供應(yīng)商少了利潤(rùn)，留下一地雞毛，而無(wú)論促銷(xiāo)好壞，都肥了第三方。

所以，聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，向聯(lián)盟的常態(tài)化，也就是說(shuō)變成聯(lián)盟的日常行為才是出路。

一些品牌，不管是十幾個(gè)還是二十幾個(gè)，當(dāng)然以盛老師的觀(guān)念，大概8到15個(gè)聯(lián)盟的品牌，基于地理相近，志趣相同，能力互補(bǔ)，資源共享的原則，形成聯(lián)盟關(guān)系更適合也更穩(wěn)固。這才是將來(lái)我們說(shuō)的聯(lián)盟活動(dòng)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的主要方向。

聯(lián)盟的日常常態(tài)化行為，可以從四個(gè)方面入手。

第一聯(lián)盟政策。也就是說(shuō)我們每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)促銷(xiāo)套餐的時(shí)候，可以把互補(bǔ)品牌，比如你是做窗簾的，布藝的，你可以把其他的軟裝硬裝、大家居，比如陶瓷衛(wèi)浴地板潔具家居定制家具等等，融入你的促銷(xiāo)套餐里面。

第二種叫推廣聯(lián)盟，

我們?cè)谧约旱耐茝V行為當(dāng)中，比如小區(qū)推廣，比如自媒體推廣，可以設(shè)定一站式套餐和服務(wù)，把非競(jìng)爭(zhēng)品牌，把我們常態(tài)化日常聯(lián)盟的那些品牌融入我們的推廣和促銷(xiāo)活動(dòng)，融入我們的推廣渠道和傳播渠道當(dāng)中，這是第二種。

第三種叫聯(lián)盟渠道，

我們都知道家居建材行業(yè)的各個(gè)品類(lèi)的經(jīng)銷(xiāo)商，它的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是千差萬(wàn)別的。有人可能對(duì)零售渠道，也就是店面的日常成交非常專(zhuān)業(yè)，有些人可能對(duì)工程渠道比較專(zhuān)業(yè)，有些人可能對(duì)家裝渠道比較專(zhuān)業(yè)，有一些人可能做社區(qū)社群營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，有些人可能做小區(qū)推廣，新老顧客的營(yíng)銷(xiāo)比較專(zhuān)業(yè)，我們每一個(gè)聯(lián)盟品牌在自身的優(yōu)勢(shì)里面，把其他的聯(lián)盟品牌植入，我們自身的推廣和銷(xiāo)售渠道當(dāng)中，可以起到事半功倍的作用，可以把聯(lián)盟的價(jià)值發(fā)揮到最大化。

第四個(gè)聯(lián)盟的日常行為叫聯(lián)盟設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在在整個(gè)泛家居建材行業(yè)，賣(mài)單品已經(jīng)不如賣(mài)套餐，賣(mài)套餐已經(jīng)不如賣(mài)一站式的采購(gòu)，賣(mài)一站式的采購(gòu)還不如賣(mài)整裝一體化。當(dāng)然單純的由聯(lián)盟完成整裝一體化的道路，還需要一段時(shí)間，或者說(shuō)假以時(shí)日，但是，通過(guò)設(shè)計(jì)的時(shí)候，把非競(jìng)爭(zhēng)品牌的融入進(jìn)去，把互補(bǔ)品牌的產(chǎn)品融入我們的設(shè)計(jì)套餐給消費(fèi)者，呈現(xiàn)一體化的家裝的品類(lèi)組合，對(duì)消費(fèi)者而言，反而是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售行為，這是聯(lián)盟常態(tài)化的四種方式。

聯(lián)盟日?；?，是聯(lián)盟的升級(jí)與轉(zhuǎn)型方向，家裝的設(shè)計(jì)師的推廣，也是需要變革與升級(jí)的——

家裝也好，設(shè)計(jì)師也好，是一個(gè)不可忽視的存在。有人甚至說(shuō)家裝和設(shè)計(jì)師不管他怎么樣，人家掌握了行業(yè)流量的主要入口，為什么這樣講呢？

因?yàn)橄M(fèi)者在新房裝修，舊房改造的時(shí)候，他在思維的起點(diǎn)，他在內(nèi)心的第一反應(yīng)，一定是要找家裝公司，找設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行對(duì)接和磋商，這是整個(gè)家居建材行業(yè)，泛家居行業(yè)，甚至包括廚電等等，是消費(fèi)者的第一反應(yīng)，已經(jīng)成為我們生態(tài)圈的主要的流量入口。

那么也許大家會(huì)問(wèn)，既然家裝公司也好，設(shè)計(jì)師也好，掌握了流量的入口，那是不是將來(lái)我們這些主材經(jīng)銷(xiāo)商，我們這些大家居的經(jīng)銷(xiāo)商在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，被家裝公司被設(shè)計(jì)師把空間壓縮的更?。垦酝庵?，我們的流量入口是不是有可能被家裝公司被設(shè)計(jì)師被他們壟斷了？

這個(gè)要一分為二的看，當(dāng)然優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師優(yōu)秀的家裝公司確確實(shí)實(shí)在流量的入口方面他們有極大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，甚至是壟斷的權(quán)力。

但是，這并不意味著我們主材經(jīng)銷(xiāo)商，我們主材的廠(chǎng)家，我們的各級(jí)大家居的聯(lián)盟經(jīng)銷(xiāo)商未必不可以分享甚至掌控流量入口，甚至可以跟設(shè)計(jì)師一決高下。在流量入口越來(lái)越分散，越來(lái)越多元化的今天，材料供應(yīng)商和家裝公司和設(shè)計(jì)師實(shí)際上是一種強(qiáng)烈的互補(bǔ)關(guān)系。

為什么這樣講？

因?yàn)榧已b公司也好，獨(dú)立設(shè)計(jì)師也好，他們對(duì)消費(fèi)者而言雖然只是流量入口，但是他們?cè)谠O(shè)計(jì)端而言只是關(guān)注大效果。因?yàn)槿魏蝺?yōu)秀的設(shè)計(jì)師對(duì)家裝而言，它只是關(guān)注風(fēng)格，關(guān)注設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者本身的牽引和說(shuō)服力！

言外之意，實(shí)際上對(duì)任何一個(gè)主材而言，設(shè)計(jì)師是不了解的，比如設(shè)計(jì)師不了解照明，不了解燈光，不了解定制家居的空間的切割和應(yīng)用，不了解瓷磚、衛(wèi)浴品牌在廚房衛(wèi)生間的綜合運(yùn)用。

那么這就給了我們上游的材料供應(yīng)商極大的想象空間。我們因?yàn)閷?duì)照明燈光的專(zhuān)業(yè)，可以為家裝設(shè)計(jì)師為工裝設(shè)計(jì)師提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如燈光的對(duì)空間的分割，運(yùn)用個(gè)性化定制光線(xiàn)對(duì)物體照明的影響，光線(xiàn)對(duì)業(yè)主審美的影響，光線(xiàn)對(duì)業(yè)主家庭氛圍的構(gòu)建，比如party、書(shū)房、聚會(huì)、餐飲、閱讀等等一系列行為的場(chǎng)景下，光線(xiàn)對(duì)空間、對(duì)人性以及對(duì)人心的這種影響，這是設(shè)計(jì)師他不懂的，也就給照明燈光的這些廠(chǎng)家和設(shè)計(jì)師的深度合作埋下了很好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

我們可以通過(guò)向設(shè)計(jì)師推廣照明一體化的應(yīng)用解決方案，我們可以向設(shè)計(jì)師提供瓷磚在廚房和洗手間鋪貼應(yīng)用的一體化解決方案，我們可以向設(shè)計(jì)師提供定制家居材料在對(duì)空間的切割組合應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師更好地解決如何勾引業(yè)主說(shuō)服業(yè)主的這么一個(gè)問(wèn)題。

換個(gè)角度，我們又可以向家裝的業(yè)主提供這種獨(dú)有的關(guān)于燈光的、關(guān)于陶瓷的、關(guān)于定制家居的、關(guān)于風(fēng)水的、關(guān)于軟裝的、關(guān)于綠化的、關(guān)于茶室的，這種個(gè)性化定制的應(yīng)用解決方案，反過(guò)來(lái)又可以反向綁架家裝公司。

那么這個(gè)層面而言的話(huà)，材料供應(yīng)商和家裝公司和設(shè)計(jì)師不再是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是你中有我，我中有你的互補(bǔ)關(guān)系。誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，材料在不斷的進(jìn)化轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，每一個(gè)材料的廠(chǎng)商對(duì)自己產(chǎn)品在具體的銷(xiāo)售場(chǎng)景，對(duì)業(yè)主的場(chǎng)景的個(gè)性定制的應(yīng)用，一定是比設(shè)計(jì)師具有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)是我關(guān)于家裝公司設(shè)計(jì)師的第四個(gè)流量入口，如何進(jìn)行有效的合作的一些觀(guān)點(diǎn)，今天的分享到此結(jié)束，謝謝大家。