英國(guó)時(shí)尚電商ASOS已經(jīng)開(kāi)始漸漸失去時(shí)尚電商鼻祖的領(lǐng)先地位，而且還處于一種過(guò)高估值的狀態(tài)。盡管年初的時(shí)候ASOS的股價(jià)已經(jīng)下降了62%，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ASOS的股價(jià)要再下降38%才能達(dá)到歐共體的指標(biāo)價(jià)格。

雖然英國(guó)目前的環(huán)境對(duì)ASOS是一個(gè)利好條件，但是觀察ASOS的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以看到，目前時(shí)尚電商市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前整個(gè)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)的情況都不穩(wěn)定，而且新興時(shí)尚品牌New Look的四折策略和Topshop的二五折策略都對(duì)ASOS的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了沖擊。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，ASOS的時(shí)尚先驅(qū)地位正在受到威脅，從Topshop選擇時(shí)尚電商Zalando作為渠道來(lái)銷(xiāo)售就可以推斷，ASOS想要長(zhǎng)期維持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。

分析預(yù)期今年ASOS的稅前利潤(rùn)能達(dá)到4250萬(wàn)英鎊，低于ASOS計(jì)劃的4500萬(wàn)英鎊，而且還要保證年底之前市場(chǎng)的穩(wěn)定。

粗略查看ASOS的澳大利亞網(wǎng)站可以看到，區(qū)域定價(jià)目前尚未形成機(jī)制，這種情形也會(huì)對(duì)ASOS第四季度的全球銷(xiāo)售產(chǎn)生不良的影響。ASOS要保持自己的地位，必須適時(shí)作出調(diào)整。

日前ASOS位于Barnsley的倉(cāng)庫(kù)遭遇重大火災(zāi)，導(dǎo)致網(wǎng)站暫停運(yùn)營(yíng)。盡管現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)正常，但受銷(xiāo)售增幅放緩影響，該公司的利潤(rùn)預(yù)期在3個(gè)月內(nèi)第二次下調(diào)。