【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】6月9日消息，在外貿(mào)電商行業(yè)，除了電子產(chǎn)品、服裝等大品類(lèi)，還有一些相對(duì)較小的行業(yè)也是不可忽視的，比如珠寶及手表。雖未能挺進(jìn)交易排行榜的前三甲，但增長(zhǎng)速度非常驚人。日前，阿里巴巴旗下外貿(mào)電商平臺(tái)全球速賣(mài)通的數(shù)據(jù)顯示，2013年珠寶手表各品類(lèi)交易額凈增長(zhǎng)193%，而這一品類(lèi)在2014年還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2013及2014交易額數(shù)據(jù)增長(zhǎng)

億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，在珠寶手表193%的交易增長(zhǎng)下，流行飾品交易額占比為63%，腕表交易額占比為32%。其中，流行飾品交易額排名前五的品類(lèi)分別是：項(xiàng)鏈（30%）、手鐲手鏈（21%）、戒指12%、耳環(huán)（12%）以及首飾套裝（9%）。

速賣(mài)通珠寶手表各品類(lèi)交易額占比

速賣(mài)通指出，從2013年的買(mǎi)家市場(chǎng)來(lái)看，珠寶手表交易額排名前四的國(guó)家分別是美國(guó)、俄羅斯、巴西和法國(guó)，行業(yè)購(gòu)買(mǎi)率排名前五的則依次為俄羅斯、加拿大、巴西、澳大利亞和美國(guó)。

數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通平臺(tái)的珠寶及手表品類(lèi)在不同國(guó)家的銷(xiāo)售增幅也有很大的差異。2013年，流行飾品在俄語(yǔ)系國(guó)家同比增幅為97%，在西語(yǔ)系國(guó)家同比增幅高達(dá)403%，但在巴西同比下降38%，在美國(guó)同比下降15%。

同樣，2013年，速賣(mài)通手表產(chǎn)品在俄語(yǔ)系國(guó)家及西語(yǔ)系國(guó)家的數(shù)據(jù)增幅較大，但在巴西和美國(guó)的數(shù)據(jù)則有所下降。其中，在俄語(yǔ)系國(guó)家的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)39%，在西語(yǔ)系國(guó)家的同比增幅胃332%，在巴西同比下降32%，在美國(guó)同比下降35%。

可見(jiàn)，以俄羅斯為首的東歐國(guó)家以及普遍說(shuō)西班牙語(yǔ)的南美國(guó)家（除巴西外）是速賣(mài)通珠寶手表品類(lèi)的熱銷(xiāo)市場(chǎng)，同時(shí)也將成為2014年該行業(yè)賣(mài)家的發(fā)力市場(chǎng)。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，為了引導(dǎo)珠寶手表行業(yè)的發(fā)展，速賣(mài)通已于今年春季公布了該行業(yè)的招商補(bǔ)品方向。珠寶重點(diǎn)品類(lèi)是歐美風(fēng)格的流行元素類(lèi)產(chǎn)品，包括項(xiàng)鏈、戒指、耳飾、手鏈、首飾套飾。手表重點(diǎn)品類(lèi)是腕表、軍表、石英表、LED表、運(yùn)動(dòng)表、功能表、機(jī)械表等。其中，運(yùn)動(dòng)表是美國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)招募品類(lèi)，功能表是巴西市場(chǎng)的重點(diǎn)招募品類(lèi)，機(jī)械表則是俄羅斯市場(chǎng)的重點(diǎn)招募品類(lèi)。

此外，速賣(mài)通表示，目前已將珠寶手表行業(yè)做了兩個(gè)頻道頁(yè)的優(yōu)化調(diào)整，有資源位釋放，以后每月常規(guī)化。在市場(chǎng)推廣方面，5月主要刺激美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇，將流行時(shí)尚風(fēng)產(chǎn)品通過(guò)無(wú)線(xiàn)端切入，6月通過(guò)巴西世界杯活動(dòng)及SNS端引流，7月將推新品、打造爆款，8月的重點(diǎn)則是平臺(tái)大促。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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