新聞營(yíng)銷(xiāo)：與媒體戰(zhàn)略合作，主動(dòng)引導(dǎo)輿論　

隨著臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦，甚至包括智能手機(jī)在內(nèi)的各種各樣網(wǎng)絡(luò)終端的普及，人們看新聞的方式有了很大改變。電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是獲取新聞的唯一途徑。這就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)渠道——新聞營(yíng)銷(xiāo)。我們完全可以利用有價(jià)值的新聞來(lái)制造話題，吸引社會(huì)公眾的注意，提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)良好形象，最終促進(jìn)銷(xiāo)售。

1. 重視網(wǎng)絡(luò)新聞的強(qiáng)大影響力

一條熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)新聞，差不多能夠引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。它能夠憑借平臺(tái)的實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)的傳播力和互動(dòng)性，引導(dǎo)社會(huì)輿論，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)新聞可以說(shuō)是讓企業(yè)更廣泛、更有效地傳遞信息的絕佳方式。

網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)大眾有強(qiáng)大的影響力。它既有官方的一面，內(nèi)容比較正統(tǒng)，同時(shí)，還有傳統(tǒng)新聞不具備的特質(zhì)，在傳播方式上有創(chuàng)新。它會(huì)讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受信息的同時(shí)，達(dá)到宣傳和推廣的目的。

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞具有強(qiáng)大的公信力

平時(shí)上網(wǎng)的時(shí)候，我經(jīng)常到那些知名的門(mén)戶網(wǎng)站看新聞，因?yàn)檫@些網(wǎng)站注重口碑，基本上不會(huì)提供虛假新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公信力。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的公信力是在長(zhǎng)期發(fā)展中積累起來(lái)的，在網(wǎng)絡(luò)上有比較高的權(quán)威性和信譽(yù)度。

真實(shí)、客觀地報(bào)道新聞，是新聞公信力的必備條件。像《人民日?qǐng)?bào)》，從來(lái)不刊登不良廣告。他們這樣做，一是要對(duì)廣大讀者負(fù)責(zé)，二是要避免這種不良信息影響自身的品牌形象。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞具有猛烈的傳播力

在“神九”發(fā)射當(dāng)天，新浪網(wǎng)制作的專(zhuān)題頁(yè)瀏覽量超過(guò)當(dāng)天所有報(bào)紙讀者的總和。在這次新聞報(bào)道中，這個(gè)專(zhuān)題頁(yè)綜合了文字、圖片、視頻等多種傳播手段，不僅有平面的，還有3D視頻展示。此外，頁(yè)面還開(kāi)通了微博和“留言評(píng)論”板塊，和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力，這種傳播效果是任何報(bào)紙、雜志都無(wú)法達(dá)到的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，不受空間限制，不受時(shí)間限制，可以夸張點(diǎn)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)有多大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。一些原來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小媒體，一旦跟互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，人氣暴漲，瀏覽量直線上升，知名度大幅提高。在這種影響力面前，傳統(tǒng)媒體只能乖乖投降。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞具有極強(qiáng)的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以比肩的。

報(bào)紙最短的周期是天，長(zhǎng)一點(diǎn)的是周，在這么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，新聞早就過(guò)保質(zhì)期了。報(bào)紙有一個(gè)出版周期，需要組稿，需要印刷，需要打包。其他的新聞傳播渠道也需要相對(duì)比較復(fù)雜的準(zhǔn)備時(shí)間。

網(wǎng)絡(luò)新聞則不然，很多都是以分、秒來(lái)計(jì)算的，它所需要的只是一臺(tái)電腦、一個(gè)鼠標(biāo)，輕輕點(diǎn)擊一下，就可以把消息送上網(wǎng)絡(luò)。比如，2008年5月12日，新華網(wǎng)最早發(fā)出了關(guān)于汶川大地震的快訊，16分鐘以后，中央電視臺(tái)才播出了第一條地震消息，而最快的報(bào)紙也只能是當(dāng)天的晚報(bào)了。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞具有高度的互動(dòng)性

無(wú)論是看電視、看報(bào)紙，還是聽(tīng)廣播，我們都是在被動(dòng)接受信息。網(wǎng)絡(luò)則沒(méi)有這么多限制，登錄之后，我們可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好自由選擇，如果愿意，還可以對(duì)這些內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，和其他網(wǎng)友對(duì)某個(gè)話題進(jìn)行交流。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有良好的交互性。很多網(wǎng)站都設(shè)有“讀者評(píng)論”、“留言簿”、“網(wǎng)上雜壇”等板塊，方便與網(wǎng)友交流。而且，在新聞傳播的過(guò)程中，傳播者已經(jīng)不再是唯一的主導(dǎo)，作為受眾的網(wǎng)友，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論同樣會(huì)影響新聞的傳播。

(5)一定要和媒體結(jié)盟

一些做營(yíng)銷(xiāo)、做公關(guān)的經(jīng)理們，經(jīng)常感到困惑，他們不知道如何與媒體打交道，怎樣才能整合媒體資源，與他們結(jié)成戰(zhàn)略性合作關(guān)系。而這對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一件非做不可的事情，因?yàn)槲覀儾恢?，什么時(shí)候會(huì)因?yàn)橐患裁词虑橐l(fā)一場(chǎng)始料未及的災(zāi)難。

對(duì)于媒體，很多人都是又愛(ài)又恨。愛(ài)的是企業(yè)離不開(kāi)媒體，需要借助媒體的影響力，借力得當(dāng)，事半功倍；恨的是一旦操作不當(dāng)，媒體就會(huì)大肆渲染，讓企業(yè)萬(wàn)劫不復(fù)。有的企業(yè)甚至對(duì)媒體嚴(yán)防死守。其實(shí)，大可不必像防洪水猛獸一樣“防火防盜防媒體”。我們完全可以借媒體的力，來(lái)推廣自己。

企業(yè)都應(yīng)該有幾家關(guān)系不錯(cuò)的合作媒體。當(dāng)我們有了好點(diǎn)子、好活動(dòng)的時(shí)候，我們需要有媒體幫忙宣傳報(bào)道。拿我自己來(lái)舉例，如果我和誰(shuí)見(jiàn)面了，去了哪家企業(yè)做培訓(xùn)，都會(huì)找媒體報(bào)道一下。這不僅是提升企業(yè)品牌形象的一種方式，在關(guān)鍵詞優(yōu)化方面也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

與媒體建立聯(lián)系之后，我們要經(jīng)常和媒體溝通，及時(shí)了解最新的媒體動(dòng)態(tài)，比如對(duì)方下一個(gè)階段的主題規(guī)劃、當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)等，以便根據(jù)這些內(nèi)容組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提前準(zhǔn)備好相關(guān)素材。