全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員，特邀實戰(zhàn)導(dǎo)師；首席專家，中國廣告?zhèn)髅绞紫瘜＜?，中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)領(lǐng)軍人物，品牌競合力，媒創(chuàng)始人彭小東：戶外廣告效果=超級品牌傳播力+1秒認知品牌戰(zhàn)略 I 最新戶外廣告效果投放唯一理論觀點和工作成果方法！

“超級品牌傳播力”和“1秒認知品牌戰(zhàn)略”是我們多年來特別是針對戶外廣告效果實踐后提出的最新唯一一套理論觀點和實操工具以及工作成果方法！

戶外廣告不同于報刊雜志以及電視電腦網(wǎng)絡(luò)新媒體等，戶外廣告就是要快速建立品牌的差異化認知，如高速以及高鐵的冠名廣告一晃而過，這是個快節(jié)奏慢生活的時代；除了地段以外3點最重要：產(chǎn)品名稱+圖案（顏色）+文案（廣告語）！

01、彭小東?=廣戰(zhàn)神?=媒?+競合力?+搶占心智?+1秒認知?

奢侈品扛把子，要像LV這么投戶外！

LV作為奢侈品巨頭，對戶外廣告非常重視。因為線下層面，戶外廣告依舊是重要環(huán)節(jié)，受限的是覆蓋面，但優(yōu)秀的宣傳素材足以在線上二次發(fā)酵。讓我們來看看LV的幾則地標(biāo)廣告。

首先是位于香港新世界大廈、也就是K11所在寫字樓的外墻廣告，最為令人矚目、最為出圈。

商業(yè)項目外圍的巨幅廣告畫面，目前在上海市場有兩個點位最為奪目——靜安嘉里中心和興業(yè)太古匯兩個項目的巨幅圍擋，幾乎都是一線品牌輪流坐莊，價值連城。

地標(biāo)外墻廣告矚目

但此次香港新世界大廈有所不同，玻璃貼畫“包樓”的性質(zhì)技法上更偏向于久光百貨的外墻廣告形式。

但前者又不似久光百貨那般按檔期售賣，香港新世界大廈并非常規(guī)廣告點位；這恰也彰顯LV此次大秀的規(guī)格——城市級別的活動，才配得上城市級別的宣傳點位。

商圈大幅廣告滲透

其次是商圈重要點位的大幅廣告。

比較有代表性的點位，一處來自新天地商圈，位于馬當(dāng)路興安路路口的轉(zhuǎn)角廣告墻；另一處則位于南京西路商圈的樓體墻面廣告。

兩處廣告點位可視度高，與周邊商業(yè)氛圍融合都恰如其分，且一直以來幾乎都是LV長租的廣告位，此次用以整合宣傳是情理之中。

另外，這些展現(xiàn)的大秀系列宣傳畫面來自品牌與中國藝術(shù)家孫一鈿的合作作品，成系列的宣傳畫面，變化中又體現(xiàn)出統(tǒng)一感，內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富度和趣味性也得以提升（這個倒較為常見，LOEWE大展的廣告也是類似的手法）。

街區(qū)廣告增強互動

深入街區(qū)，與消費者展開互動。

除了在核心商圈打造大型廣告彰顯活動規(guī)格外，品牌也沒有落下如今廣受年輕人青睞的小馬路街區(qū)。選擇在武康路「集雅gathering」、巨鹿路758以及安福路話劇大廈旁制作海報墻，成為新晉城中打卡熱點。

用活動深入街區(qū)在近年成為大品牌親近年輕人的重要手法，幾乎每周各種快閃、跨界聯(lián)名不斷上演，前有Burberry在M+幸福里落地限時快閃店；近期又不乏ARMANI x LOOKNOW、Michael Kors x BASDBAN快閃等話題案例。

Louis Vuitton同樣活躍，此前與MANNER、鐵手咖啡制造局、Plusone三個咖啡品牌同步展開合作打造限時書報亭；2024新年伊始則在淮海中路的LOOKNOW打造LV限時空間，均成為社交媒體熱點。

而當(dāng)活動本體無法出現(xiàn)在街區(qū)，品牌會嘗試變相宣傳。例如去年12月，Burberry和小紅書合作「格外寵愛」city walk路線，與武宮、MINIM、gula bistro等10個品牌合作，與店內(nèi)張貼品牌海報，吸引消費者拍照打卡并分享至社交媒體，LV此次張貼海報的手法與之類似。

為什么LV選擇地標(biāo)、商圈和街區(qū)戶外廣告做組合式行銷力?矩陣，主要是基于以下幾個方面的考慮：

1、精準(zhǔn)的品牌定位與廣泛的覆蓋：LV有著精準(zhǔn)的品牌定位和目標(biāo)消費群體。

地標(biāo)廣告可以展示品牌的資金實力和行業(yè)地位，給路過的潛在客戶帶來視覺上的沖擊和深刻印象，特別適合提升品牌知名度和樹立高端形象。

而商圈廣告和街區(qū)廣告則能夠覆蓋更廣泛的潛在客戶群體，增強品牌曝光度，讓品牌信息更加深入人心。

2、營造卓越的客戶體驗：LV注重營造卓越的客戶體驗，讓消費者感受到品牌的獨特性和高品質(zhì)。

戶外廣告作為與消費者直接接觸的媒介，可以通過獨特的創(chuàng)意和精美的設(shè)計，吸引消費者的注意，提升消費者對品牌的認知和好感度。

同時，戶外廣告還能為消費者提供關(guān)于品牌、產(chǎn)品和活動的實時信息，方便消費者進行購買和互動。

3、創(chuàng)新的市場行銷力?策略：LV需要運用創(chuàng)新的市場行銷力?策略，與消費者進行互動和溝通。

戶外廣告作為一種創(chuàng)新的行銷力? 手段，可以通過多種方式與消費者進行互動，如社交媒體行銷力? 、明星代言、限量版產(chǎn)品等。

地標(biāo)、商圈和街區(qū)廣告形成的組合式行銷力?矩陣，可以形成多維度的互動體系，讓消費者在多個場景中感受到品牌的魅力和價值。

綜上所述，LV選擇地標(biāo)廣告、商圈廣告和街區(qū)廣告形成的行銷力?“組合拳”，可以精準(zhǔn)地傳達品牌信息，提升品牌知名度和美譽度，同時為消費者提供卓越的客戶體驗和創(chuàng)新的互動方式。

這種組合式行銷力? 策略有利于LV在市場上取得更大的競爭優(yōu)勢。

02、彭小東?=廣戰(zhàn)神?=媒?+競合力?+搶占心智?+1秒認知?戶外廣告邊界效應(yīng)彰顯社會責(zé)任印度麥當(dāng)勞

將戶外營銷材料轉(zhuǎn)為兒童書包

作為在其各個職能部門引入可持續(xù)發(fā)展和社區(qū)參與的承諾，麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)在其最新活動中向前邁出一步，將其戶外行銷力?材料重新用于兒童書包中。該倡議是與 OMD India 共同合作構(gòu)思和執(zhí)行，目的是減少塑料廢物。

面對全球塑料污染危機，世界各地的品牌都在努力減少塑料垃圾。麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)在制作戶外廣告方面處于領(lǐng)先地位，并認識到由不可生物降解的聚合物制成的廣告牌乙烯基會產(chǎn)生大量塑料廢物。

注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平臺渠道等自動退出，我們也會隨時清理優(yōu)化和升級，彼此欣賞，相互成就！

麥當(dāng)勞印度北部和東部地區(qū)董事總經(jīng)理拉吉夫·蘭詹(Rajeev Ranjan)在談到這一舉措時表示:“我們的可持續(xù)發(fā)展努力的重點是保持社區(qū)清潔，為子孫后代保護地球，并支持我們的長期業(yè)務(wù)彈性。

我們不斷探索如何減少浪費、轉(zhuǎn)向更可持續(xù)材料的途徑，同時為社區(qū)做出有意義的貢獻。

將廣告牌材料重新利用到書包中體現(xiàn)了我們致力于以創(chuàng)新和有影響力的方式，又可實現(xiàn)這兩個目標(biāo)。這一努力不僅標(biāo)志著這是我們在加強可持續(xù)實踐方面邁出的重大一步，同時也強調(diào)了我們致力于在社區(qū)內(nèi)創(chuàng)造重大積極影響的奉獻精神?！?

OMD印度團隊首席執(zhí)行官Anisha lyer在討論該活動時表達了她的喜悅之情:“隨著人們的思維方式日益從消費主義方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸庾R驅(qū)動的方式，廣告對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注比以往任何時候都更加強烈。

我們認為Happy Bags不僅僅是一項活動，更是麥當(dāng)勞邁向可持續(xù)實踐的溫馨一步。秉承印度精神，我們很高興強調(diào)需要創(chuàng)新方法來推動社會和環(huán)境影響?！?

通過與非政府組織印度兒童生存組織合作，麥當(dāng)勞已成功向5至18歲的兒童分發(fā)了2000 多個升級改造袋子。

該活動提供了一個獨特機會，可以為真正需要的兒童注入歡樂并傳播幸福。

這些包袋將風(fēng)格與實用性完美融合，其設(shè)計輕松地將功能性與充滿活力的美學(xué)融為一體，成為上學(xué)兒童的實用資產(chǎn)，并提醒人們通過有意識、可持續(xù)的努力可以實現(xiàn)積極的改變。

雖然它是一種有趣的學(xué)校用品，也是孩子們重返校園的獨特實用工具，但該倡議不斷提醒人們，通過刻意和長期的努力可以實現(xiàn)美好的目標(biāo)。

通過這一舉措，該品牌推進了減少浪費和促進可持續(xù)文化的目標(biāo)，從而為其服務(wù)的社區(qū)創(chuàng)造了長期的積極影響。

綠線海洋：

巨大海報由海洋塑料廢棄物構(gòu)成

昨天的海洋垃圾成為今天的巨型海報。

自2022年3月起可從blowUP media獲得：Green Line OCEAN (綠線海洋) 材質(zhì)，市場上最具可持續(xù)性和創(chuàng)新性的巨型海報材料。這包括100%的回收材料，其中10%為SEAQUAL?海洋塑料。

作為SEAQUAL倡議的一部分，從海洋和海岸線收集塑料海洋垃圾，并與寵物消費后的廢棄物一起加工成經(jīng)認證的SEAQUAL?紗線。

顯而易見的好處：

*無PVC

* 減少85%的二氧化碳排放

（參照55%的綠色材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)）

* 減輕63%的重量

（參照56%的綠色材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)）

* 100% 的回收材料SEAQUAL?紗線

SEAQUAL倡議——攜手打造清潔海洋

SEAQUAL倡議與非政府組織、漁民、當(dāng)局和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，幫助清潔我們的海洋。

我們的海灘、海底和海面、河流和河口的海洋垃圾由清理項目收集。然后將其分為不同的材料類型，將塑料部分清洗并轉(zhuǎn)化為SEAQUAL?海洋塑料。

透過SEAQUAL INITIATIVE認證的制造商從收集的廢物中生產(chǎn)高科技紗線SEAQUAL?紗線，然后由多個行業(yè)的公司加工成可持續(xù)產(chǎn)品。

我們可以看到，品牌在戶外媒體廣告投放時，越來越注重環(huán)保和社會責(zé)任。這不僅僅體現(xiàn)于戶外廣告的主題展示，還會頻繁通過落地活動去向民眾堅定貫徹可持續(xù)發(fā)展的價值觀。