創(chuàng)新一直是營(yíng)銷(xiāo)界不斷追尋的主題，無(wú)論是尋找定位的差異化還是尋找品牌形象的立意點(diǎn)，創(chuàng)新的總是貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程的始末！同樣，對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)而言，創(chuàng)新力是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，更是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的有效方式！沒(méi)有創(chuàng)新力，品牌將會(huì)老化；沒(méi)有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機(jī)！對(duì)于一個(gè)新興的企業(yè)而言，與時(shí)俱進(jìn)地提出創(chuàng)新的概念不是難題，而對(duì)于一個(gè)擁有一定市場(chǎng)積累甚至是百年企業(yè)而言，如何在維持企業(yè)的既定優(yōu)秀形象的前提下還能夠有所突破，令人耳目一新，再次贏得消費(fèi)者的寵愛(ài)則是一道大的考驗(yàn)題！

      擁有200多年歷史的世界頂級(jí)礦泉水品牌——法國(guó)依云，就是一個(gè)以創(chuàng)新著稱(chēng)于世的成功典范。依云礦泉水，一直用創(chuàng)新力演繹著時(shí)尚和經(jīng)典，也成就了一個(gè)品牌的百年傳奇。

      來(lái)自阿爾卑斯山脈的法國(guó)依云天然礦泉水素以天然和純凈享譽(yù)世界，天然的冰川巖層賦予依云水獨(dú)特的滋味和均衡的礦物成份。1789年，依云水因?yàn)橹斡艘晃环▏?guó)貴族的腎結(jié)石，從此被公認(rèn)為健康之水，其卓越的理療功效于1878年得到法國(guó)藥學(xué)院的認(rèn)可，因此，依云水堪稱(chēng)天然礦泉水中的貴族。盡管依云礦泉水價(jià)格昂貴，卻擁有世界各地大量忠實(shí)的粉絲和高達(dá)10.8%的全球市場(chǎng)占有率，甚至連一些高級(jí)飯店里服務(wù)員也以“我們只提供依云水”為榮。

      當(dāng)我們用桑迪咨詢(xún)獨(dú)創(chuàng)的6力營(yíng)銷(xiāo)法則來(lái)評(píng)價(jià)依云礦泉水時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從哪一方面來(lái)看，依云都堪稱(chēng)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，而其一直孜孜以求的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)拓精神更是令人折服。

      近來(lái)，法國(guó)依云礦泉水與創(chuàng)意十足的英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師保羅·史密斯 (Paul Smith) 聯(lián)手打造出充滿(mǎn)青春活力的2010特別版紀(jì)念瓶——依云云彩瓶。這次紀(jì)念瓶的設(shè)計(jì)，保羅·史密斯將他的彩色條紋設(shè)計(jì)標(biāo)志運(yùn)用到依云的瓶身設(shè)計(jì)中，映襯出依云天然礦泉水源自法國(guó)阿爾卑斯山的天然純凈，更彰顯出品牌提倡的生活理念——青春活力與樂(lè)觀主義，為今年的圣誕節(jié)增添了歡樂(lè)祥和的氣氛，奏響了新年時(shí)尚的樂(lè)章。

      品牌的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，每一瓶依云礦泉水都融合了匠心獨(dú)具的“水藝術(shù)”。依云自1995年起，每年均會(huì)推出一款設(shè)計(jì)精致，極富藝術(shù)氣息的紀(jì)念版玻璃瓶，與全球熱愛(ài)水時(shí)尚、水藝術(shù)的人們共同分享一段令人難忘的經(jīng)典回憶。依云擅長(zhǎng)將時(shí)尚、創(chuàng)意元素融入到每款設(shè)計(jì)瓶身中，每一款限量版紀(jì)念瓶都獲得無(wú)數(shù)時(shí)尚愛(ài)好者的青睞，成為全球收藏者的經(jīng)典藏品。

      而從2007年起，依云更是別出心裁的邀請(qǐng)世界頂級(jí)時(shí)裝大師為依云紀(jì)念瓶設(shè)計(jì)“新衣”，開(kāi)始了她的品牌跨界合作之旅。無(wú)論是克里斯汀·拉克魯瓦(Christian Lacroix)設(shè)計(jì)的依云云裳瓶，還是讓·保羅·高緹耶(Jean Paul Gaultier)推出的依云云海瓶，都成為當(dāng)年時(shí)尚界的盛事而大獲好評(píng)。依云將一瓶小小的礦泉水賦予了神奇的魅力和魔力，令全球愛(ài)好時(shí)尚的人士為之瘋狂，依云迷們像渴望擁有頂級(jí)奢侈品般一樣渴望擁有她，這不能不說(shuō)是其獨(dú)特的創(chuàng)新力帶來(lái)的奇跡。

      除了每年不定期的發(fā)布限量瓶外，依云的廣告創(chuàng)作和活動(dòng)贊助也都不同凡響。她的一則不在場(chǎng)廣告邀請(qǐng)小朋友老歌新唱" We Will Rock You" 這首廣受歡迎的搖滾歌曲，作為30秒電視廣告的主題曲來(lái)宣傳品牌。同時(shí)制作了2分鐘的無(wú)品牌標(biāo)識(shí)的CD及MTV，進(jìn)行歌曲銷(xiāo)售及不在場(chǎng)品牌宣傳。這首廣告歌推出后，半年之內(nèi)依云水銷(xiāo)售量提升30-40％，單曲CD也銷(xiāo)售了120萬(wàn)張。依云的平面廣告的創(chuàng)作都追求純凈唯美，猶如一件件藝術(shù)品，摒棄了商業(yè)的浮躁和喧囂，沒(méi)有具體的產(chǎn)品功能性訴求，沒(méi)有繁瑣的文案，甚至沒(méi)有明確的主題，整個(gè)畫(huà)面留給消費(fèi)者的所有印象就是一種安靜醇美的怡然和不容玷污的純凈。依云水廣告不經(jīng)意處流露著淡淡的貴族氣息，有效地傳遞了產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。

      與很多企業(yè)贊助體育賽事不同，依云從不贊助大眾化運(yùn)動(dòng)，而只選擇贊助頗有貴族風(fēng)范的高爾夫球比賽，發(fā)軔于1994年的依云高爾夫球錦標(biāo)賽，是世界上最重要的高爾夫球賽事之一，而今已成為最重要的女子高爾夫球比賽，比賽場(chǎng)地就是依云水的發(fā)源地。每年一度的高爾夫球比賽不僅吸引了大批游客，也促進(jìn)了依云水的銷(xiāo)售和品牌形象的強(qiáng)化，她增加了消費(fèi)者對(duì)依云水高貴品質(zhì)的聯(lián)想，迎合了依云水目標(biāo)消費(fèi)群通過(guò)消費(fèi)方式顯示自己品味和地位的心理，取得了良好的效果。

      此外，依云在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面也頗具特色和新意。她利用得天獨(dú)厚的水源優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)在世界各地開(kāi)設(shè)高檔豪華的依云水療中心，開(kāi)發(fā)依云噴霧護(hù)膚品，引導(dǎo)人們將依云水與高水準(zhǔn)的消費(fèi)和生活方式劃上等號(hào)。在中國(guó)，很多時(shí)尚達(dá)人，都直接購(gòu)買(mǎi)依云礦泉水做保濕噴霧或DIY保濕面膜，并逐漸成為一種時(shí)尚潮流。

      這就是依云，永遠(yuǎn)擁有無(wú)限創(chuàng)新的傳播力，永遠(yuǎn)給人們帶來(lái)源于“水”而高于“水”的時(shí)尚與經(jīng)典。

                                           摘自桑迪咨詢(xún)www.sidea168.com

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