營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)并非投入重金，而是恰到好處——我們的收入可以以其他形式出現(xiàn)，其中最令人愉快的是顧客臉上出現(xiàn)滿意的微笑，這比什么都值得，因?yàn)樗馕吨脑俅喂忸?，甚至可能帶個(gè)朋友來(lái)。——麥當(dāng)勞之父：雷·克羅克

        眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，女性用戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性與消費(fèi)意愿皆不容忽視——得“女生”者得天下，幾乎已經(jīng)成為諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬奉行不悖的“潛規(guī)則”，而用好的創(chuàng)意“討好女用戶”，也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

       互聯(lián)網(wǎng)巨頭們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)“討好女生”的好機(jī)會(huì)，紛紛投入重兵與海量資源，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上“搏殺”。然而，最值得關(guān)注的并非發(fā)力最猛、燒錢(qián)最多者，而是僅僅投入“幾塊錢(qián)”的創(chuàng)意。

       如果問(wèn)女生最?lèi)?ài)的是什么，結(jié)果必然是“名牌包”，哪一個(gè)女生能夠抵御包包的誘惑呢？討好女生送個(gè)真皮包包實(shí)在是太不現(xiàn)實(shí)，再加上真皮包背后還隱藏著“殘忍殺戮”，我們是不是還有一種更有趣的形式。

       創(chuàng)意的巧合就在于此，爆米花桶已經(jīng)千百年不曾改變了，從來(lái)沒(méi)有人問(wèn)過(guò)為什么。何不用幾塊錢(qián)的成本，將爆米花裝入名牌包。“幾塊錢(qián)“的創(chuàng)意就這樣誕生了。

       有道是“佳片配美人”，在3月7日這樣一個(gè)特殊的日子，女生們或約閨蜜或陪男友，到電影院看場(chǎng)電影是再合理不過(guò)的選擇了。如何為一個(gè)“幾塊錢(qián)”的名牌包打造出“輕奢感”，“百度糯米電影免稅店”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

       百度糯米電影聯(lián)合三里屯太古里美嘉歡樂(lè)影城，搭建“百度糯米電影免稅店”—— 燈光璀璨、玲瑯滿目、男色誘惑，坐等不知情的美女前來(lái)“自投羅網(wǎng)”。

       凡是當(dāng)天觀影的女生，就會(huì)在免稅店“轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)”，——女生們可以在“免稅店”挑選心儀的包包，領(lǐng)取一個(gè)奢侈品包包款的爆米花！ 

       無(wú)論是普拉達(dá)還是LV，不管是愛(ài)馬仕還是酷奇，都制作的精妙逼真，供女生們予取予求，拿到手軟為止~而且身處名包之中，就連爆米花都顯得如此有質(zhì)感.

     不僅如此，“免稅店”內(nèi)還有手戴白色手套、身著黑色西裝的英俊高大的男模為女生們獻(xiàn)上貼心細(xì)致的服務(wù)，王子的溫柔此刻只為到店的女生們綻放，身為公主的感覺(jué)變得如此貼切而真實(shí)，合影留念自然必不可少。

       那么，剝離“浪漫”的外殼，讓我們回歸營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——綜合以上“浪漫”的元素，我們看到了什么？沒(méi)錯(cuò)，就是一系列極其精準(zhǔn)、直擊用戶的營(yíng)銷(xiāo)要素組合：大片、優(yōu)惠、免稅店、名包、零食、男模……六大元素，都不是女生們能夠輕易抵抗的，何況六種元素以一種層次分明的路徑一層層剝開(kāi)女生的芳心呢？

       麥肯錫發(fā)布的行業(yè)分析表明，與冷靜而功利的男性消費(fèi)者不同，女性消費(fèi)者對(duì)單純的“省錢(qián)”并沒(méi)有想象中的敏感，反而更容易通過(guò)額外的服務(wù)而對(duì)品牌建立認(rèn)同、形成忠誠(chéng)。所以，對(duì)于旨在討好女性消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，單純的“燒錢(qián)”其實(shí)意義不大，而對(duì)于百度糯米來(lái)說(shuō)，把握女生容易感動(dòng)、需要寵愛(ài)的核心訴求，并聯(lián)動(dòng)最容易打動(dòng)女生的資源，打造出這樣一場(chǎng)別出心裁的“寵愛(ài)女生”活動(dòng)，可謂“在最對(duì)的時(shí)間、用最正確的資源、針對(duì)最正確的人、做了最正確的事情”，在核心的營(yíng)銷(xiāo)支出上，僅僅花費(fèi)了幾塊錢(qián)，就能獲得不少女性消費(fèi)者的青睞。

       在如今人群個(gè)性差異越來(lái)越大、越來(lái)越鮮明的時(shí)代，對(duì)于不同用戶的營(yíng)銷(xiāo)要求也已經(jīng)變得越來(lái)越深入而細(xì)致。在傳統(tǒng)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和之后，瞄準(zhǔn)更加精準(zhǔn)的細(xì)分人群市場(chǎng)，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人所面臨的必然結(jié)果。相信在未來(lái)，企業(yè)無(wú)論是信奉“得女生者得天下”還是“得屌絲者得天下”，甚至“得大媽者得天下”，只要能夠精確洞察核心人群，發(fā)力準(zhǔn)確就能在小投入的基礎(chǔ)上獲得大產(chǎn)出。