日前，在德國(guó)舉行的IFA2015再次成為中國(guó)手機(jī)廠商的秀場(chǎng)，其中以華為最為引人注目。其中最大的原因是是華為發(fā)布了可以在價(jià)格上比肩蘋(píng)果和三星旗艦機(jī)的Mate S，與去年同樣在歐洲推出的Mate7相比，價(jià)格更是大幅提升，具體表現(xiàn)在Mate S 標(biāo)配版 649 歐元，高配版 699 歐元，部分國(guó)家的售價(jià)甚至達(dá)到了 749 歐元，而去年華為在歐洲推出 Mate 7 的時(shí)候，售價(jià)僅為 499 歐元起。

　　對(duì)此，有媒體和分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)（包括廠商）已經(jīng)具備與蘋(píng)果和三星對(duì)標(biāo)的實(shí)力，尤其是在高端市場(chǎng)。事實(shí)真的完全如此嗎？

　　只要稍加觀察，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂中國(guó)手機(jī)廠商在今年高端手機(jī)市場(chǎng)的突破最初源自于國(guó)內(nèi)相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的分析和報(bào)道，當(dāng)然我們這里高端標(biāo)準(zhǔn)是3000元左右價(jià)格段的高端，與蘋(píng)果、三星高端機(jī)4000—6000元的價(jià)格區(qū)間仍差了至少一個(gè)價(jià)位段。

　　而之前GSM旗下研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫(kù)（GSMA Intelligence）發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)的智能手機(jī)平均價(jià)格為1100元人民幣（175美元）。中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)的平均價(jià)格為935元人民幣（150美元），幾乎只有國(guó)際品牌1765元人民幣（285美元）價(jià)格的一半。

　　與此同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies研究稱(chēng)，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來(lái)，這兩種手機(jī)在每個(gè)季度的中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)上一直都占據(jù)著領(lǐng)先地位，并推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)提高了近40%。

　　而市場(chǎng)研究公司IDC公布最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度中，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)僅為192美元，但到2015年第三季度則已上升至263美元，漲幅為37%，盡管如此，上升后的這一價(jià)格仍舊低于297美元的全球平均值，原因是中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商基本上仍在價(jià)格上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　我們不能完全確定中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升是否就是中國(guó)手機(jī)企業(yè)高端突破的象征，但從不同分析機(jī)構(gòu)不同的原因看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升蘋(píng)果和三星在其中肯定起到了相當(dāng)?shù)淖饔茫绕涫翘O(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus自發(fā)布之后一直在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)。要知道，iPhone 6和iPhone 6 Plus的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的所謂高端機(jī)。

　　當(dāng)然，我們并非否認(rèn)中國(guó)手機(jī)廠商在所謂高端市場(chǎng)以“性?xún)r(jià)比”取得的突破，但客觀看待中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）均價(jià)提升的誘因，也許我們?cè)诟叨说耐黄苹蛟S不像我們國(guó)內(nèi)有的分析機(jī)構(gòu)和報(bào)道的那樣樂(lè)觀。

　　我們?cè)诖朔治鲋袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)高端突破背后的客觀原因是希望我們的廠商能夠盡可能地在客戶(hù)市場(chǎng)事實(shí)的情況下來(lái)確定自己未來(lái)中國(guó)和海外市場(chǎng)的產(chǎn)品策略。那么回過(guò)頭來(lái)看華為在此次IFA上高價(jià)格的Mate S。坦率地講，Mate S的定價(jià)在中國(guó)手機(jī)廠商中確實(shí)足夠大膽，那么這種大膽的底氣何來(lái)？這里我們不妨看看美國(guó)科技博客The Verge對(duì)于Mate S的某些評(píng)價(jià)。

　　MateS配備的Force Touch，也就是能讓觸摸屏感受到不同壓力水平的技術(shù)——通過(guò)這種技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)給橙子稱(chēng)重等炫酷的玩法，在此之前，Apple Watch和MacBook都已經(jīng)內(nèi)置了這項(xiàng)功能；

　　華為的Mate S的倒邊、弧度和摻雜其中的塑料材質(zhì)，甚至連形狀和略微突出的攝像頭都與今年3月發(fā)布的HTC One M9高度相似。但華為在借鑒這些想法時(shí)依然采取了聰明的模式：他并沒(méi)有抄襲M9古怪的電源鍵位置，也沒(méi)有像HTC那樣在屏幕的側(cè)邊留出專(zhuān)門(mén)的空間來(lái)適應(yīng)BoomSound揚(yáng)聲器；

　　索尼的Xperia系列表明，長(zhǎng)方形依然可以成為有吸引力的硬件設(shè)計(jì)，而華為Aspire系列則模仿了索尼沿用多年的OmniBlance設(shè)計(jì)。

　　軟件方面，Mate S的動(dòng)作手勢(shì)幾年前就被三星和HTC手機(jī)采用。該公司還完美地模仿了蘋(píng)果iOS的Spotlight搜索。在Mate S中，只要在主屏幕中下拉一下，就會(huì)像iPhone一樣調(diào)出該搜索功能。另外，看看Mate S的耳機(jī)包裝，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些端倪（效仿）。

　　對(duì)此，The Verge對(duì)于Mate S的總體評(píng)價(jià)是：華為不僅擅長(zhǎng)山寨，而且是一個(gè)技術(shù)超群的山寨能手。而在我們看來(lái)，與之前飽受山寨蘋(píng)果詬病的小米相比，華為勝在模仿的多樣性或者說(shuō)更好的模仿平衡（集眾家之長(zhǎng)，且做了很好的功能上的平衡）。

　　當(dāng)然，我們?cè)诓⒎欠裾J(rèn)Mate S具備一定的創(chuàng)新性，但這種獨(dú)有的創(chuàng)新性能否就是支撐其如此高價(jià)的惟一原因就值得商榷了。畢竟如The Verge的分析，Mate S存有不少山寨的痕跡。

　　另外，從Mate S 沒(méi)有采用 2K 分辨率屏幕，攝像頭也非頂級(jí)配置等這些硬件方面的非領(lǐng)先性看，似乎華為對(duì)于MateS的高定價(jià)也過(guò)于自信了。眾所周知，之前三星發(fā)布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge在當(dāng)時(shí)均是頂級(jí)的配置，定價(jià)也低于今日的Mate S，即便如此，在其上市僅4個(gè)月后，其在歐洲市場(chǎng)就降價(jià)高達(dá)15%，其整體銷(xiāo)量均低于預(yù)期。

　　那么華為Mate S又憑何如此高的定價(jià)，且這個(gè)高價(jià)又能維持多久？要知道，傳統(tǒng)上華為手機(jī)又推出新品后迅速降價(jià)的習(xí)慣。也許華為自身認(rèn)為，其品牌影響力目前已經(jīng)達(dá)到了可以如此溢價(jià)的地步。

　　但從華為駐中東智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿什拉夫?法瓦赫爾吉（Ashraf Fawakherji）日前表示華為需要更有創(chuàng)意的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以與三星雄厚的資產(chǎn)相抗衡的言論看，顯然華為還是從骨子里深知其品牌與營(yíng)銷(xiāo)等與三星的差距。而去年三星在Interbrand的全球100個(gè)最佳品牌中排名第七，而華為作為這個(gè)排名中唯一的中國(guó)公司，僅列第94位的事實(shí)也佐證了這種差距。

　　值得一提的是，Kantar近日發(fā)布了歐洲五大市場(chǎng)（英、德、法、意、西）在5到7月的智能機(jī)份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有27%的Android用戶(hù)在此期間轉(zhuǎn)投iOS陣營(yíng)。相比之下，iPhone只在美國(guó)市場(chǎng)挖走了9%的Android用戶(hù)。而在今年的第一季度，歐洲新iPhone用戶(hù)中更有約32.4%之前使用的是Android設(shè)備。

　　由此可以看出，蘋(píng)果iPhone在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力要甚于美國(guó)市場(chǎng)，而此次定價(jià)如此之高的華為Mate S與iPhone（包括馬上就要發(fā)布的iPhone6S）相比，其在歐洲市場(chǎng)的支撐點(diǎn)與iPhone相比又在哪里呢？

　　不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)多年的努力，華為已經(jīng)取代小米成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的代表，但與蘋(píng)果、三星相比，無(wú)論是在市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)上均存有較大差距，這種情況下，華為需要的是客觀認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，而不應(yīng)過(guò)于自信，并導(dǎo)致盲目的冒進(jìn)。

　　畢竟如上分析，Mate S這款華為，乃至中國(guó)智能手機(jī)最高價(jià)格的高端機(jī)是許多我們分析機(jī)構(gòu)和媒體報(bào)道（包括華為自己）對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)上的誤區(qū)之上的產(chǎn)物，至少含有相當(dāng)?shù)恼`區(qū)成分。