傳統(tǒng)的攤位式建材市場(chǎng)仍然是首選購(gòu)買(mǎi)渠道（65.1%），其次是超市式賣(mài)場(chǎng)（37.6%）和網(wǎng)購(gòu)（13.6%）。三四線(xiàn)城市受訪(fǎng)者更傾向于選擇攤位式建材賣(mài)場(chǎng)，而一二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者比其他級(jí)別城市受訪(fǎng)者更喜歡超市式賣(mài)場(chǎng)。

近七成受訪(fǎng)者表示年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)地板的需求，其中，意向在四線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者達(dá)到36.7%，其次是三線(xiàn)城市22.3%，兩者共計(jì)達(dá)到59%。此外，二線(xiàn)城市占21.9%，一線(xiàn)城市只有13.7%。

29.4%的受訪(fǎng)者表示能接受100-150元價(jià)位的地板，其次是50-100元區(qū)間（22.4%）；意向在三四線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者與意向在一二線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者消費(fèi)能力相當(dāng)。

地板行業(yè)全國(guó)性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散。 過(guò)半受訪(fǎng)者選擇圣象（52.4%），其次是大自然44.2%，安信地板排名第三（10.6%），其后的品牌都沒(méi)有超過(guò)10%的比例。

采購(gòu)地板前，37.6%的受訪(fǎng)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解消費(fèi)信息，其次是通過(guò)朋友推薦（36.1%）；在傳統(tǒng)媒體方面，選擇平面媒體了解消費(fèi)信息的最少，只有12.4%，最多的是電視廣播，有28.1%。通過(guò)裝修公司或裝修工人推薦的只有10.2%。

不同級(jí)別城市的意向購(gòu)房者對(duì)不同信息渠道的比例各有側(cè)重，其中意向在二、三、四線(xiàn)城市購(gòu)房的受訪(fǎng)者更看重網(wǎng)絡(luò)媒體。一線(xiàn)市場(chǎng)受訪(fǎng)者則更看重朋友推薦。

近七成受訪(fǎng)者表示年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)地板的需求，其中，意向在四線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者達(dá)到36.7%，其次是三線(xiàn)城市22.3%，兩者共計(jì)達(dá)到59%。此外，二線(xiàn)城市占21.9%，一線(xiàn)城市只有13.7%。

木地板成消費(fèi)主流

超過(guò)70%受訪(fǎng)者選擇地板作為主要地面裝飾材料，25%選擇瓷磚，其次是天然石材2.7%。作為常見(jiàn)的地面裝飾材料，木地板和瓷磚經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。上述數(shù)據(jù)表明，隨著性能的改進(jìn)、成本的下降以及消費(fèi)習(xí)慣的變遷，木地板已逐步成為家庭主要地面裝飾材料。 [詳細(xì)]

七成受訪(fǎng)者年內(nèi)有消費(fèi)需求

有近七成受訪(fǎng)者表示年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)地板的需求，數(shù)據(jù)表明目前地板消費(fèi)的需求依然強(qiáng)勁。[詳細(xì)]

消費(fèi)主力向三四線(xiàn)城市下沉

其中意向在四線(xiàn)城市（城市分類(lèi)方法見(jiàn)腳注）購(gòu)房的受訪(fǎng)者最多，達(dá)到36.7%，其次是三線(xiàn)城市22.3%，三四線(xiàn)市場(chǎng)總占比達(dá)到59%。此外，二線(xiàn)城市占21.9%，一線(xiàn)城市只有13.7%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化政策的出臺(tái)與落實(shí)，地板消費(fèi)的主力將進(jìn)一步向三四線(xiàn)城市下沉。 [詳細(xì)]

29.4%的受訪(fǎng)者表示能接受100-150元價(jià)位的地板，其次是50-100元區(qū)間（22.4%）；意向在三四線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者與意向在一二線(xiàn)城市置業(yè)的受訪(fǎng)者消費(fèi)能力相當(dāng)。

實(shí)木地板受追捧

在地板材質(zhì)的選擇上，選擇實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板的受訪(fǎng)者遠(yuǎn)高于選擇其他材質(zhì)的受訪(fǎng)者，其中實(shí)木地板為45.7%，實(shí)木復(fù)合地板為44.1%；其次是強(qiáng)化地板29.2%；選擇竹地板的只有10.3%。上述數(shù)據(jù)表明，盡管有價(jià)格較高、穩(wěn)定性對(duì)較差等問(wèn)題，但受訪(fǎng)者依然迷戀“實(shí)木”，其背后是消費(fèi)者對(duì)自然、環(huán)保、健康等產(chǎn)品素質(zhì)的追求。[詳細(xì)]

耐磨為首要關(guān)注點(diǎn)

在挑選地板時(shí)，54.5%的受訪(fǎng)者更重視地板的耐磨性，其次是性?xún)r(jià)比（37.9%）和基材材質(zhì)（35.9%）；更看重品牌的只有27.4%；只有不到10%的受訪(fǎng)者更看重售后服務(wù)（9.7%）。

通過(guò)與性別特征進(jìn)行較差分析發(fā)現(xiàn)，男性受訪(fǎng)者更重視耐磨性、外觀和性?xún)r(jià)比；而女性更重視基材材質(zhì)、品牌和售后服務(wù)。 [詳細(xì)]

超36%受訪(fǎng)者預(yù)算在150-300元區(qū)間

在可承受的心理價(jià)位方面，29.4%的受訪(fǎng)者表示能接受100-150元價(jià)位的地板，其次是50-100元區(qū)間（22.4%）；值得注意的是，有超過(guò)36%的受訪(fǎng)者能接受150-300元區(qū)間的地板。 [詳細(xì)]

四線(xiàn)城市消費(fèi)能力與一線(xiàn)城市相當(dāng)

在100-300元區(qū)間，意向在三四線(xiàn)城市購(gòu)房的受訪(fǎng)者所占比重與一二線(xiàn)城市相當(dāng)，其中三線(xiàn)城市是62%，四線(xiàn)城市67%；一線(xiàn)城市有67%，二線(xiàn)城市68%。但在受訪(fǎng)者總量上，意向在四線(xiàn)城市購(gòu)房的受訪(fǎng)者數(shù)量是一線(xiàn)受訪(fǎng)者的近兩倍，表明三四線(xiàn)市場(chǎng)受訪(fǎng)者，特別是四線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者消費(fèi)能力與一線(xiàn)城市受訪(fǎng)者相當(dāng)。 [詳細(xì)]

地板行業(yè)全國(guó)性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散。 過(guò)半受訪(fǎng)者選擇圣象（52.4%），其次是大自然44.2%，安信地板排名第三（10.6%），其后的品牌都沒(méi)有超過(guò)10%的比例。

全國(guó)性品牌少而關(guān)注度高 區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散

在首選品牌方面，過(guò)半消費(fèi)者選擇圣象（52.4%），其次是大自然44.2%，安信地板排名第三（10.6%），其后的品牌都沒(méi)有超過(guò)10%的比例。其中“其他”品牌的比例高達(dá)8.9%。說(shuō)明目前地板行業(yè)品牌呈現(xiàn)“全國(guó)性品牌少而關(guān)注度集中，區(qū)域性品牌多而關(guān)注度分散”的現(xiàn)象。 [詳細(xì)]

網(wǎng)絡(luò)和朋友為主要信息渠道

采購(gòu)地板前，37.6%的受訪(fǎng)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解消費(fèi)信息。朋友推薦占了36.1%，這一方面說(shuō)明口碑對(duì)品牌形象十分重要，另一方面表明對(duì)老客戶(hù)的客情維護(hù)有助于提高品牌知名度和好感度；在傳統(tǒng)媒體方面，選擇平面媒體了解消費(fèi)信息的最少，只有12.4%，最多的是電視廣播，有28.1%。通過(guò)裝修公司或裝修工人推薦的只有10.2%。 [詳細(xì)]

二三四線(xiàn)城市受訪(fǎng)者更依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)媒體

不同級(jí)別城市的意向購(gòu)房者對(duì)不同信息渠道的比例各有側(cè)重，其中意向在二、三、四線(xiàn)城市購(gòu)房的受訪(fǎng)者首選網(wǎng)絡(luò)媒體。而一線(xiàn)市場(chǎng)受訪(fǎng)者則更看重朋友推薦。

隨著市場(chǎng)級(jí)別的深入，電視廣播和戶(hù)外廣告對(duì)受訪(fǎng)者的信息收集影響逐步擴(kuò)大。

賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、裝修公司和工人的意見(jiàn)也是一大信息來(lái)源，這在一線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者中表現(xiàn)突出，但隨著市場(chǎng)的下沉其重要性逐步下降。 [詳細(xì)]

低年齡段受訪(fǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外廣告的依賴(lài)程度高

與年齡因素進(jìn)行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)，低年齡段的受訪(fǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外廣告的依賴(lài)程度明顯高于其他年齡段的受訪(fǎng)者；高年齡段的消費(fèi)者更偏向朋友介紹和賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)介紹。31-35歲年齡段的受訪(fǎng)者對(duì)電視廣播的關(guān)注度最高，36-55歲年齡段的受訪(fǎng)者比其他年齡段的受訪(fǎng)者更關(guān)注戶(hù)外廣告。[詳細(xì)]

傳統(tǒng)的攤位式建材市場(chǎng)仍然是首選購(gòu)買(mǎi)渠道（65.1%），其次是超市式賣(mài)場(chǎng)（37.6%）和網(wǎng)購(gòu)（13.6%）。三四線(xiàn)城市受訪(fǎng)者更傾向于選擇攤位式建材賣(mài)場(chǎng)，而一二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者比其他級(jí)別城市受訪(fǎng)者更喜歡超市式賣(mài)場(chǎng)。

傳統(tǒng)攤位式建材市場(chǎng)仍是渠道首選

傳統(tǒng)的攤位式建材市場(chǎng)仍然是受訪(fǎng)者首選的購(gòu)買(mǎi)渠道（65.1%），其次是超市式賣(mài)場(chǎng)（37.6%）。選擇網(wǎng)購(gòu)的也有13.6%。選擇精裝房而無(wú)需另外購(gòu)買(mǎi)的受訪(fǎng)者只有1.4%。 [詳細(xì)]

31-35歲受訪(fǎng)者偏愛(ài)精裝房

高年齡段的受訪(fǎng)者更喜歡到超市式賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)地板，年輕受訪(fǎng)者則比高年齡段受訪(fǎng)者更喜歡網(wǎng)購(gòu)。值得關(guān)注的是31-35歲區(qū)間的受訪(fǎng)者比其他年齡段的受訪(fǎng)者更偏向選擇精裝房。

此外，三四線(xiàn)城市受訪(fǎng)者更傾向于選擇攤位式建材賣(mài)場(chǎng)，而一線(xiàn)城市受訪(fǎng)者比其他級(jí)別城市消費(fèi)者更喜歡超市式賣(mài)場(chǎng)。 [詳細(xì)]

近44%受訪(fǎng)者選擇促銷(xiāo)采購(gòu)

在購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)方面，近半（46.7%）受訪(fǎng)者表示不會(huì)選擇特別時(shí)機(jī)，方便的時(shí)候就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。也有43.7%的受訪(fǎng)者會(huì)選擇節(jié)假日促銷(xiāo)的時(shí)候采購(gòu)。16.9%受訪(fǎng)者會(huì)在團(tuán)購(gòu)的時(shí)候采購(gòu)，只有3.5%的受訪(fǎng)者會(huì)在新品推出時(shí)購(gòu)買(mǎi)。 [詳細(xì)]

25歲以下受訪(fǎng)者更喜好通過(guò)裝修公司或裝修工購(gòu)買(mǎi)

與年齡因素進(jìn)行交叉分析，25歲以下受訪(fǎng)者更喜好通過(guò)裝修公司或裝修工購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)年齡段的受訪(fǎng)者對(duì)新品的追求也比其他年齡段的受訪(fǎng)者多。高年齡段的受訪(fǎng)者偏向于在方便的時(shí)候買(mǎi)。31-35歲年齡段的消費(fèi)者更喜好在節(jié)日促銷(xiāo)的時(shí)候采購(gòu)。 [詳細(xì)]