講師：李曉峰  13582184178  QQ:544612192

有一次為河北某藥業(yè)公司做銷售技能培訓。休息期間，一位學員對我說，“李老師，我覺得沒必要做銷售技能培訓，因為，我們公司里業(yè)務員，產品知識很專業(yè)的，有時候未必能出單，而產品知識不很精通的，客戶關系做得好，倒是經常出單，所以我覺得沒必要做銷售技巧培訓，把客戶關系搞好了，就能出業(yè)績。

   我問他：那你說，產品知識很專業(yè)又會維護客戶關系，這樣會不會更好，更能出業(yè)績呢？他說是的。我又問，只會做客戶關系，但是產品知識不專業(yè)，無法提供專業(yè)的產品信息，是不是不能得到客戶信任，會不會因此而失去一些成交的機會呢？他說是的。我接著問，客戶關系做得好，產品知識又專業(yè)，對于那些重視產品信息，產品功能的客戶，是不是能更快的成交呢？業(yè)績是不是會得到倍增呢？他說，是的，的確是這樣的。如果只懂客戶關系，不懂產品知識，那會失去一半的業(yè)務機會，如果掌握了專業(yè)產品知識，那會得到一倍的業(yè)績提升。

其實，這是一個系統能力問題。也是職業(yè)化發(fā)展的問題。一名職業(yè)銷售人員，應該是顧問型的，綜合能力系統型的銷售員。

一名掌握專業(yè)產品知識的銷售人員，如果不懂得溝通技巧，第一，會造成單向溝通，滔滔不絕的講產品，容易造成“炮轟客戶的”情形，客戶已經不耐煩了，但是你還口若懸河的，客戶只能等你說完，請你走人；第二，會造成在為客戶講解產品時候，引用過多的專業(yè)術語，會讓客戶感到生澀難懂，產生厭煩。

與客戶的溝通要遵循，銷售對話的四大法則：1、句號變問號，陳述變誘導，2、忌向顧客大放機關槍3、不在不明客戶意圖情況下口若懸河4、良性互動，了解客戶真實想法。

溝通是個對話過程，要懂得與客戶互動才能發(fā)現客戶需求。在講解產品時，可遵循FAB法則，即屬性，作用，益處的法則，要簡潔明了，多說益處；要懂得把專業(yè)術語轉化為通俗語言，讓客戶聽明白，這樣才會贏得與客戶深度溝通的機會，事半功倍，否則，事倍功半。

客戶關系也很重要，只有和客戶成為朋友成為“死黨”，生意才有可能成交，因為，一個人的成功，15%靠專業(yè)技能，85%靠人際關系。但是，過于強調人際關系，而忽視了產品專業(yè)知識，不能塑造產品價值，忽視了溝通技巧，客戶分析能力，解決異議的能力，客戶服務能力等系統技能。那他只能收獲和那些認可關系的客戶，而失去更多產生交易的潛在客戶，失去那些，重視產品資質的客戶，失去關心產品使用功能的客戶，失去重視售后服務的客戶，失去…….那么他的銷售業(yè)績也是非常有限的。

一名王牌銷售人員，應該具備系統職業(yè)的技能，才能實現銷售業(yè)績倍增的目標，能力越系統，業(yè)績就越有可能倍增。