中國(guó)建材家居行業(yè)O2O大會(huì)：傳承·創(chuàng)新·變革

中國(guó)建材報(bào)報(bào)道：暖春北京，鮮花盛開(kāi)，生機(jī)盎然。4月20日，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)建材家居行業(yè)O2O大會(huì)在北京隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的建材家居行業(yè)的近300名代表匯聚北京世紀(jì)金源，圍繞建材家居業(yè)如何實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上通路與線(xiàn)下渠道的共生，如何抓住當(dāng)下以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為主體的部分消費(fèi)者，與線(xiàn)下體驗(yàn)和服務(wù)相結(jié)合，建立起全新的未來(lái)主流營(yíng)銷(xiāo)新模式，扭博弈為合作，化挑戰(zhàn)成機(jī)遇等當(dāng)前焦點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了激烈的思想碰撞，星易家、齊家網(wǎng)、超舒適、美樂(lè)樂(lè)、林氏木業(yè)等建材家居網(wǎng)上交易明星在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為代表們分享了經(jīng)驗(yàn)與理念，進(jìn)一步明晰了我國(guó)建材家居行業(yè)今后的發(fā)展方向，為整個(gè)行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下相互結(jié)合的健康蓬勃發(fā)展再次提振信心。

出席本次大會(huì)的有中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國(guó)強(qiáng)，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新，網(wǎng)易房產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張媛媛，中國(guó)家居品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)陸昕，清華北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng)始專(zhuān)家劉東明，資深家居電商專(zhuān)家唐人，品途網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、發(fā)現(xiàn)旅行CEO王振華，天津環(huán)渤海金岸集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張峪，北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)有限公司副總裁沈耀俊，超舒適董事長(zhǎng)王蘭玉，齊家網(wǎng)副總裁徐曉明，星易家執(zhí)行副總裁王琦琦，美樂(lè)樂(lè)總監(jiān)潘守正，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)部、開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部經(jīng)理管暢等。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國(guó)強(qiáng)先生

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國(guó)強(qiáng)首先代表大會(huì)主辦方向出席會(huì)議的嘉賓表示熱烈歡迎和誠(chéng)摯感謝，并為代表們簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)電子商務(wù)和建材家居業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。他說(shuō)，我國(guó)電子商務(wù)正逐步與實(shí)體經(jīng)濟(jì)日益緊密融合，成為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要?jiǎng)恿?。作為交易平臺(tái)，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已使電子商務(wù)成為重要的分銷(xiāo)渠道，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)。據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示：今年第一季度，我國(guó)建材家居累計(jì)銷(xiāo)售額為2180億元，同比上升2.07%，表明雖受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，我國(guó)建材家居行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，但各企業(yè)近來(lái)發(fā)展能力都不太樂(lè)觀(guān)，大部分企業(yè)已經(jīng)打響品牌聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式保衛(wèi)戰(zhàn)，電子商務(wù)也已成為業(yè)界發(fā)展的一大焦點(diǎn)。從現(xiàn)實(shí)與發(fā)展看，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)方面既要重視和研究電商的新型商業(yè)模式，又要看到實(shí)體賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，這就需要整合資源，不斷探索線(xiàn)上線(xiàn)下的有機(jī)結(jié)合，探索和嘗試新型商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式——O2O模式，才能適應(yīng)當(dāng)前的商業(yè)模式所面臨的巨大變革。

同時(shí)孟國(guó)強(qiáng)也為代表們分析了當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題以及建材家居業(yè)與其融合發(fā)展將會(huì)遇到的一些難題。目前蒸蒸日上的電商產(chǎn)業(yè)依然有一系列需要亟待解決的問(wèn)題，比如電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境尚未完善，相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，服務(wù)監(jiān)管體系、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系、投融資機(jī)制亟待建立等。在電子商務(wù)成為重要商業(yè)模式和渠道的今天，建材家居業(yè)的O2O之路剛剛起步，面臨全新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的商業(yè)融合，建材家居業(yè)如何打造O2O商業(yè)新模式，都是需要高度重視和充分研究的重大課題，電子商務(wù)如何向規(guī)范化、制度化發(fā)展；電子商務(wù)如何更加專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合；線(xiàn)上線(xiàn)下如何實(shí)現(xiàn)同質(zhì)、同價(jià)、同服務(wù)；如何通過(guò)物流進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電商模式的提升；電子商務(wù)人才的極度匱乏與后續(xù)培養(yǎng)等也是我國(guó)建材家居業(yè)O2O商業(yè)模式發(fā)展過(guò)程中必須解決的難題。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)車(chē)建新先生

紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新在主題演講中介紹了紅星美凱龍推出O2O試點(diǎn)的概況以及他對(duì)當(dāng)前建材家居業(yè)發(fā)展O2O的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。他說(shuō)，O2O是未來(lái)的一個(gè)主題，也是未來(lái)建材家居業(yè)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路，同仁們面對(duì)日漸壯大的電子商務(wù)心里不能慌，要冷靜應(yīng)對(duì)，冷靜分析。目前，建材家居是電子商務(wù)的最后一個(gè)堡壘，主要原因在于電子商務(wù)缺少親身體驗(yàn)及系統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商體系與全國(guó)配送和安裝體系，這些都是電子商務(wù)始終繞不過(guò)去的坎兒。車(chē)建新認(rèn)為，在當(dāng)前的建材家居領(lǐng)域，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)仍是主流，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)在探索發(fā)展O2O的同時(shí)要緊抓實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，踏踏實(shí)實(shí)做好文化、口碑、價(jià)格和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，盡量避免與電子商務(wù)發(fā)生正面競(jìng)爭(zhēng)，尤其是參與到電子商務(wù)的新聞炒作之中，過(guò)度的新聞炒作會(huì)讓傳統(tǒng)的實(shí)體賣(mài)場(chǎng)失去陣地，份額逐漸減少。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師

由清華北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng)始專(zhuān)家劉東明、資深家居電商專(zhuān)家唐人就“建材家居業(yè)如何打造O2O”、“家居電商O(píng)2O問(wèn)題分析”等內(nèi)容作的專(zhuān)題演講；由孟國(guó)強(qiáng)、劉東明和超舒適董事長(zhǎng)王蘭玉、齊家網(wǎng)副總裁徐曉明、美樂(lè)樂(lè)品牌總監(jiān)潘守正，以及中國(guó)家居品牌聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)陸昕、星易家執(zhí)行副總裁王琦琦、北京集美集團(tuán)副總裁沈耀俊、天津環(huán)渤海金岸集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理張峪、林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興參加的圍繞“新商業(yè)生態(tài)下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”、“O2O的探索和實(shí)踐”主題討論的兩場(chǎng)論壇，以實(shí)際案例客觀(guān)剖析，場(chǎng)上場(chǎng)下深入互動(dòng)交流，得到參會(huì)代表的積極響應(yīng)。在異常熱烈的互動(dòng)氛圍下，代表們收獲頗多，對(duì)自身所從事行業(yè)的未來(lái)發(fā)展更是堅(jiān)定了信心。

課程預(yù)告：2014年5月10至11日，海南微信營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第一課（第三期）將于?？诤Ｄ项２?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)學(xué)開(kāi)課，分享微信營(yíng)銷(xiāo)操作模式，賬號(hào)搭建策略，平臺(tái)模塊策略，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)工具組合策略以及典型微信營(yíng)銷(xiāo)案例，歡迎旅游學(xué)習(xí)。

感謝關(guān)注劉東明老師 liudongming999

感謝關(guān)注DM互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) dmhudong