“一邊看電視劇，一邊用手機(jī)app掃描臺(tái)標(biāo)，之后就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到劇中的同款商品?！弊罱?，小靜迷上了一部電視劇，劇中女主角的衣服、飾品都成為她的“掃貨”對(duì)象。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這種“邊看邊買(mǎi)”的商業(yè)模式正在成為電商、電視媒體的“新寵”，不僅傳播速度快、不受地域局限，還能夠快速為商家捕捉到消費(fèi)群體；但對(duì)于消費(fèi)者而言，還需理性購(gòu)物、購(gòu)買(mǎi)適合自己的商品。

　　據(jù)了解，這是采用T2O(TV to Online)模式的一部電視劇?！癟2O模式，也有電商稱之為‘邊看邊買(mǎi)’，其基本路徑是從電視端傳播，到網(wǎng)上即時(shí)消費(fèi)，再到線下實(shí)時(shí)體驗(yàn)，這一模式將傳統(tǒng)媒體、電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)實(shí)體三者串聯(lián)成一個(gè)閉合的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青解釋?zhuān)ㄟ^(guò)“邊看邊買(mǎi)”，可將商品從電視端迅速轉(zhuǎn)到線上銷(xiāo)售，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

　　“對(duì)于商家而言，其銷(xiāo)量隨著影視作品的開(kāi)播逐漸攀升，關(guān)注熱度持續(xù)提升；同時(shí)，隨著播出結(jié)束其銷(xiāo)量和關(guān)注度也會(huì)明顯下滑。”莫岱青指出，T2O模式下的商品往往會(huì)暫時(shí)吸引消費(fèi)者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過(guò)硬的商品質(zhì)量和服務(wù)才能將“暫時(shí)”變?yōu)椤伴L(zhǎng)久”。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看電視劇沖動(dòng)下的消費(fèi)往往是不理性的，購(gòu)買(mǎi)商品還是應(yīng)該選擇適合自己需要的商品。