模塊一：中國(guó)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之惑 9個(gè)“為什么”，闡述營(yíng)銷(xiāo)之惑 比地?cái)偙阋?，顧客為什么不買(mǎi)？ 海底撈為什么這么火？ 慶豐包子，為什么突然火了？ 依云礦泉水，為什么這么貴？ 優(yōu)衣庫(kù)，為什么這么火？ 捷安特，為什么這么火？ 哈雷，為什么風(fēng)靡全球？ 大陽(yáng)巧客四輪電動(dòng)車(chē)，為什么這么火？ 奔的魅力，真能代表中國(guó)女性電動(dòng)車(chē)嗎？ 模塊二：中國(guó)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之困 9個(gè)“說(shuō)起”，詮釋營(yíng)銷(xiāo)之困 從“火爆的褚橙”說(shuō)起 從“購(gòu)車(chē)送五星級(jí)客房”說(shuō)起 從“買(mǎi)1800空調(diào)送2500手表”說(shuō)起 從“吃烤鴨送小黃鴨”說(shuō)起 從“不滿(mǎn)意全額退款，滿(mǎn)意再送大禮包”說(shuō)起 從“7元兩件下午茶”說(shuō)起 從“快的打車(chē)”軟件說(shuō)起 從“名酒搭檔”大米說(shuō)起 從“蘇記健康蟹”說(shuō)起 模塊三：中國(guó)亟需的高端品牌營(yíng)銷(xiāo) 無(wú)數(shù)高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的例子 何為高端品牌營(yíng)銷(xiāo) 高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值 高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的6環(huán)心智鏈 高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的5大路徑 模塊四：高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵 砍頭（傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)/廣告/促銷(xiāo)/特價(jià)/展會(huì)/招商/登峰造極） 割肉（正資產(chǎn)/負(fù)資產(chǎn)/聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)/聚焦重點(diǎn)區(qū)域/聚焦重點(diǎn)客戶(hù)） 重組（優(yōu)勢(shì)資源/產(chǎn)品研發(fā)模式/市場(chǎng)推廣模式/企業(yè)盈利模式） 策劃（產(chǎn)品力/形象力/銷(xiāo)售力/渠道力/招商力/品牌力） 模塊五：高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大步驟 聚合優(yōu)異基因，打好1個(gè)基礎(chǔ)——產(chǎn)品力 細(xì)分3大消費(fèi)界別——政界、商界、文化界 抓住5大市場(chǎng)——自用、禮品、團(tuán)購(gòu)、收藏、商用 采用兩大傳播策略——凸顯典型場(chǎng)合、典型應(yīng)用 營(yíng)銷(xiāo)資源聚焦——發(fā)力關(guān)鍵接觸點(diǎn) 模塊六：高端品牌營(yíng)銷(xiāo)的十大密劍 好名字——高端大氣上檔次 好品類(lèi)——換個(gè)角度做第一 好口號(hào)——?jiǎng)龠^(guò)千軍萬(wàn)馬 好標(biāo)志——設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力 好包裝——上了貨架就暢銷(xiāo) 好卡通——降低認(rèn)知成本 好形象——彰顯社會(huì)的責(zé)任 好文化——人人都是服務(wù)員 好概念——顧客也瘋狂 好廣告——賣(mài)貨才是硬道理