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高韜:汪峰終于上了頭條

品牌策劃

2016-01-20 12750

曾幾何時(shí),“幫汪峰上頭條”成了眾人皆知的娛樂話題，雖然每一次網(wǎng)友“幫汪峰上頭條”的呼聲都不絕于耳，但汪峰每次都與“頭條”擦肩而過。近日，在汪峰生日之時(shí)，關(guān)于汪峰即將完婚消息在娛樂圈炸開鍋，汪峰真正做到了名副其實(shí)的“上頭條”，而這則消息的發(fā)酵，與一張微信喜帖有關(guān)。

6月29日，汪峰在43歲生日派對上對章子怡大秀恩愛，二人婚訊傳聞引發(fā)期待。與此同時(shí)，章子怡英文祝福語慘遭網(wǎng)友惡搞，影后爆粗回應(yīng)，一時(shí)間又引發(fā)網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)，但這似乎都離上頭條還差些火候。

7月1日晚，知名娛樂評論人“舞美師”爆出猛料：汪峰章子怡即將完婚，圈內(nèi)人士收到二人微信喜帖。此消息一出，各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站頭條都報(bào)道了兩人的婚訊傳聞，汪峰終于如愿以償“上頭條”。

而此次流出的音帝影后結(jié)婚微喜帖，正是由金六福的DIY微信喜帖——金六福幸福微喜帖。

知名娛樂評論人“舞美師”爆料微博

網(wǎng)絡(luò)曝光的疑似汪峰章子怡微喜帖

金六福幸福微喜帖

“2014婚慶市場旺季到來前的市場開拓期時(shí)逢巴西世界杯火熱進(jìn)行，如何在這個(gè)階段脫穎而出、突破世界杯輿論熱潮，成為金六福“愛的瓶證”全國幸福結(jié)婚季活動(dòng)的最大難題”，金六福品牌負(fù)責(zé)人如是說。

顯然，金六福把賭注壓在了娛樂營銷上?？赏舴逅闶浅晒ι狭祟^條，除了伴隨信息一并露出的微喜帖圖片外，怎樣讓更多的人知道金六福，又成為一個(gè)挑戰(zhàn)。

就在汪峰上各大媒體頭條，被廣泛熱議的同時(shí)，有關(guān)“網(wǎng)曝汪峰章子怡即將完婚，金六福微喜帖走紅網(wǎng)絡(luò)”的新聞已經(jīng)見諸汪峰婚訊新聞的關(guān)鍵位置，把話題注意點(diǎn)分散轉(zhuǎn)移到金六福品牌。與此同時(shí)，汪峰上頭條的第二天，又一知名娛樂評論人“長春國貿(mào)”發(fā)文揭秘汪峰如何登上頭條。以娛樂爆料、揭秘著稱的長春國貿(mào)發(fā)現(xiàn)，汪峰上頭條是沾了金六福微喜帖的福氣！

知名娛樂評論人“長春國貿(mào)”揭秘微博

此次汪峰，章子怡婚訊傳聞，先后登陸各大門戶、視頻網(wǎng)站等主流媒體的頭版頭條，在360、百度熱點(diǎn)搜索進(jìn)入前十位。微喜帖流出也成為汪峰章子怡發(fā)展重要事件被百度盤點(diǎn)。

這次娛樂營銷中，金六福微喜帖為事件搭臺(tái)，通過多方唱戲引導(dǎo)事件發(fā)酵，而幾位主角似乎也相當(dāng)配合，全國巡演在身需要自我宣傳的汪峰，僅低調(diào)回應(yīng)對事件不予置否的章子怡，邀請汪峰擔(dān)任導(dǎo)師即將開播的《中國好聲音3》都保持默認(rèn)，任事態(tài)發(fā)展。這些因素也幫助金六福借用了音帝影后的明星效應(yīng)，并且婚訊的消息也呼應(yīng)了金六福的品牌精神“我有喜事，金六福酒”。

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