好樣的,行賄的"梅賽德斯-奔馳"

    作者:高韜

    優(yōu)雅的“梅賽德斯-奔馳”制造商被華盛頓檢察官用長(zhǎng)達(dá)76頁的起訴書揭開了其骯臟的另一面。起訴書指出，戴姆勒在10年里曾向俄羅斯、中國(guó)、克羅地亞、埃及、希臘、越南等至少22國(guó)的政府官員或公司行賄數(shù)億美元。

   聰明的戴姆勒最終很快與美國(guó)政府就賄賂案達(dá)成和解協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,戴姆勒將支付1.85億美元和解費(fèi)以免遭犯罪指控，以達(dá)到輕松翻過“骯臟一頁”的目的。

   “梅賽德斯-奔馳”是個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值錢的呢？

    做得漂亮。

    而中國(guó)企業(yè)做了環(huán)事，東窗事發(fā)后,大錢小錢都不愿花，所以最后丟掉的是品牌?？傆幸蝗粘笮袝?huì)被揭露。到時(shí)喪失的不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，還有企業(yè)賴以生存的信譽(yù)和品牌價(jià)值，而在當(dāng)今的社會(huì)后者比前者要重要一萬倍。這不僅停留在危機(jī)管理層面,更是品牌管理的問題。對(duì)于不珍愛品牌大多數(shù)企業(yè)來說，在危機(jī)面前當(dāng)然表現(xiàn)出的還是眼前一丁點(diǎn)小利了，孰不知失去的會(huì)更多。

   從這點(diǎn)來看，中國(guó)的老板好白癡。向“梅賽德斯-奔馳”學(xué)習(xí)品牌危機(jī)管理。金錢曾可貴，品牌價(jià)更高。若為自由故，品牌不能拋。

好樣的,行賄的"梅賽德斯-奔馳"

    作者:高韜

    優(yōu)雅的“梅賽德斯-奔馳”制造商被華盛頓檢察官用長(zhǎng)達(dá)76頁的起訴書揭開了其骯臟的另一面。起訴書指出，戴姆勒在10年里曾向俄羅斯、中國(guó)、克羅地亞、埃及、希臘、越南等至少22國(guó)的政府官員或公司行賄數(shù)億美元。

   聰明的戴姆勒最終很快與美國(guó)政府就賄賂案達(dá)成和解協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,戴姆勒將支付1.85億美元和解費(fèi)以免遭犯罪指控，以達(dá)到輕松翻過“骯臟一頁”的目的。

   “梅賽德斯-奔馳”是個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)高手，在她心里，有什么能比金字招牌更值錢的呢？

    做得漂亮。

    而中國(guó)企業(yè)做了環(huán)事，東窗事發(fā)后,大錢小錢都不愿花，所以最后丟掉的是品牌?？傆幸蝗粘笮袝?huì)被揭露。到時(shí)喪失的不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，還有企業(yè)賴以生存的信譽(yù)和品牌價(jià)值，而在當(dāng)今的社會(huì)后者比前者要重要一萬倍。這不僅停留在危機(jī)管理層面,更是品牌管理的問題。對(duì)于不珍愛品牌大多數(shù)企業(yè)來說，在危機(jī)面前當(dāng)然表現(xiàn)出的還是眼前一丁點(diǎn)小利了，孰不知失去的會(huì)更多。

   從這點(diǎn)來看，中國(guó)的老板好白癡。向“梅賽德斯-奔馳”學(xué)習(xí)品牌危機(jī)管理。金錢曾可貴，品牌價(jià)更高。若為自由故，品牌不能拋。